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Kryptowährung

Die Einführung der NFT-Kollektion von Porsche endet mit einer Enttäuschung – was ist schief gelaufen?

Die Einführung der NFT-Kollektion von Porsche endet mit einer Enttäuschung – was ist schief gelaufen?
Digitale Werkstatt bei Porsche. Quelle: Porsche

Trotz ihrer ehrgeizigen Pläne, sich in den Markt für nicht fungible Token (NFT) vorzuwagen, ist es der deutschen Luxusautomarke Porsche gelungen, nur etwa 25 % ihrer ersten Sammlung von 7.500 Token zu verkaufen. In etwas mehr als 24 Stunden wurden etwa 1.909 der NFTs für 0,911 ETH pro Einheit oder etwa 1.414 $ (Stand heute 14 Uhr UTC) verkauft.

„Unsere Inhaber haben gesprochen“, der spezielle Web3-fokussierte Account der Marke sagte auf Twitter. „Wir werden unser Angebot kürzen und die Münze stoppen, um mit der Schaffung der besten Erfahrung für eine exklusive Community voranzukommen. Mehr Infos in den nächsten Stunden.“

Die NFT-Münze von Porsche schloss nach Angaben des Unternehmens am 25. Januar um 6 Uhr UTC-5.

Der deutsche Autohersteller präsentierte seine NFT-Kollektion mit Bildern seines legendären Sportwagens Porsche 911 Carrera erstmals auf der Art Basel im vergangenen November, berichtete das US-Magazin Fortune. Die Marke bewarb ihn als „selten, ikonisch und zeitlos wie seine Sportwagen“.

Das Versäumnis des Unternehmens, ein solides Marktinteresse zu wecken, wird von einigen Kommentatoren auf das unzureichende Verständnis der Regeln, die die Kryptomärkte regeln, und ihre Loslösung von den traditionellen Vertriebskanälen von Porsche zurückgeführt.

Einige Branchenbeobachter kritisierten Porsche für die mangelnde Zusammenarbeit mit führenden Unternehmen im Krypto-Raum und erwarteten, dass der Verkauf hohe Umsätze auslösen würde, nur weil er von einer international anerkannten Marke eingeführt wurde.

„Fortune-500-Marken, beachten Sie den heutigen Web3-Start von Porsche. Man kann nicht einfach den Jargon lernen, zu einer Art Basel kommen und Ergebnisse erwarten. Es ist unerlässlich, mit kulturellen Führern im Raum zusammenzuarbeiten, die Ihnen die Hand reichen können, um Ihnen zu helfen, 1. BEITRAGEN. Starten Sie dann später“, sagte Kai Henry, der CEO und Gründer von Fewture Studios, in a twittern.

Brandon Frankel, Chief Business Officer der Produktionsfirma für virtuelle Konzerte NoCap Shows, stimmte zu, dass Porsches Herangehensweise an den NFT-Markt Teil eines größeren Problems sei, bei dem viele globale Unternehmen ihre Marketingstrategien nicht an die Realität der Kryptosphäre anpassen und diese behandeln wie jede andere Branche.

„Das ist so typisch für große Marken – sie wollen „innovieren“ und Grenzen überschreiten, aber wenn sie es jemals tun, hören sie nicht zu oder beauftragen die falschen Agenturen. Es ist wild“, Frankel sagte in einem Tweet.