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Kryptowährung

Unternehmensmarken zielen auf NFTs ab und die Akzeptanz steigt weiter an

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Der nicht fungible Token (NFT)-Raum ist wohl einer der beliebtesten Aspekte der Krypto- und Blockchain-Technologie. Tatsächlich sind NFTs oft das Gesprächsthema und stoßen sowohl innerhalb als auch außerhalb der Branche auf großes Interesse.

Die wachsende Attraktivität von NFTs außerhalb des Krypto-Raums ist so groß, dass große Marken wie Visa und Budweiser jetzt beliebte Artikel aus beliebten Sammlungen erwerben. Diese Schritte unterscheiden sich von den üblichen Unternehmensinteraktionen mit nicht fungiblen Token, die oft die Erstellung eigener digitaler Güter beinhalten.

Wie es oft bei Krypto- und Blockchain-Angelegenheiten der Fall ist, löst eine signifikante Übernahme durch große Legacy-Player eine FOMO-getriebene Raserei aus. Bei mehreren NFT-Kollektionen wurde die Preisuntergrenze massiv angehoben, da andere Sammler in den Trend einsteigen.

Über den aktuellen Hype hinaus sagen einige Krypto-Befürworter, dass NFTs mehr als nur memetische Anziehungskraft bieten und die „Killer-App“ für Web 3.0 sein können. Wenn sich solche Behauptungen als wahr erweisen, könnten nicht fungible Token ein Kanal für gamifizierte Investitionen in das aufkommende dezentrale Web sein und zum Mittelpunkt der nächsten Iteration des Internets werden, ähnlich wie E-Commerce und soziale Medien den aktuellen Cyberspace dominiert haben.

Visa kauft Crypto Punk

Am 23. August gab Visa bekannt, dass es Crypto Punk #7610 für 49,50 Ether (ETH) gekauft hatte – zum Zeitpunkt des Schreibens etwa 149.939 $. Die Nachricht sorgte wohl für Aufsehen im Krypto-Raum und sogar darüber hinaus, da mehrere CryptoPunks von wohlhabenden Käufern geschnappt wurden, die daran interessiert waren, an der Aktion teilzunehmen.

CryptoPunks gehört zu einer Liga der „OG“-NFTs aus dem Jahr 2017, lange vor dem aktuellen Hype um nicht fungible Token. Die Sammlung wurde im Juni 2017 von Larva Labs erstellt und enthält 10.000 pixelige Bilder mit einer Größe von 24 x 24 Pixeln im 8-Bit-Pixel-Art-Stil.

Punks gelten als Inspiration für den ERC-721-Token-Standard für NFTs und als Vorläufer der Blockchain-basierten generativen Kunst.

Bei der ersten Veröffentlichung standen Crypto Punks interessierten Sammlern kostenlos zur Verfügung. Da NFTs seit 2020 an Popularität gewinnen, ist die Vintage-Sammlung (zumindest nach nicht fungiblen Token-Standard) immer gefragter.

Laut der Larva Labs-Website ist der billigste CryptoPunk, der zum Kauf angeboten wird preislich bei 119 ETH (etwa 400.000 US-Dollar). Berichten zufolge haben mehrere Besitzer ihre Punks nach dem Visa-Kauf inmitten einer Welle neuen Interesses nach den Nachrichten gestrichen.

Zum Zeitpunkt des Schreibens hat das 30-tägige Handelsvolumen für CryptoPunks über eine halbe Milliarde Dollar überschritten. Die Handelsaktivität von CryptoPunks macht mehr als die Hälfte des im August verzeichneten NFT-Volumens aus.

Chinesische Internet-Milliardäre sind ebenfalls auf den Zug aufgesprungen und haben CryptoPunks für riesige Geldsummen erworben.

Heutzutage scheinen Premium-NFTs wie CryptoPunks zu einem Statussymbol geworden zu sein, ähnlich der Lamborghini-Faszination der frühen Krypto-Tage. Es ist mittlerweile üblich, Prominente innerhalb und außerhalb der Krypto-Welt zu sehen, die beliebte NFTs als Profilbilder auf Social-Media-Konten tragen.

NFT-Akzeptanz und Corporate Brand Management

Der Krypto-Chef von Visa, Cuy Sheffield, erläuterte den Grund für den Kauf von CryptoPunks: „Um unseren Kunden und Partnern bei der Teilnahme zu helfen, müssen wir die Infrastrukturanforderungen einer globalen Marke aus erster Hand verstehen, um einen NFT zu kaufen, zu speichern und zu nutzen.“ Während die Einführung von NFT in Unternehmen kein neues Phänomen ist, macht der Kauf von NFT, anstatt eine digitale Sammlung basierend auf den Angeboten eines Unternehmens auf den Markt zu bringen, den Schritt von Visa signifikant neu.

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Jesse Johnson, Gründer und Chief Operating Officer des Aavegotchi-Erfinders Pixelcraft Studios, sagte gegenüber Cointelegraph, dass Visas Vorstoß in den NFT-Raum nur „die Spitze des Eisbergs“ sei.

„Der Markt wird in den kommenden Monaten und Jahren zunehmend dazu führen, dass Marken, Organisationen und Unternehmen NFTs einsetzen. Es wird als ein neuer Weg beginnen, um mit Kunden in Kontakt zu treten, aber schließlich ganze Branchen entwickeln.“

Johnson sagte gegenüber Cointelegraph, dass die Popularität von NFT ganze Branchen dazu bringen wird, ihre Anreize zu überprüfen und neu auf ihre Kunden auszurichten.

Laut Christian Ferri, Mitbegründer und CEO von NFTPro, einem Unternehmen, das globalen Marken wie Prada und Lamborghini NFT-Marktberatung bietet, umfasst das Unternehmensinteresse an nicht fungiblen Token Investitionen und Marketing sowie die Förderung eines verstärkten Markenengagements bei der jüngeren Bevölkerungsgruppe.

Im Gespräch mit Cointelegraph sagte Ferri, dass der aktuelle Hype um teure NFT-Sammlerstücke nachlassen werde, und erklärte:

„Wenn sich der Markt dreht, werden die meisten, wenn nicht alle NFTs, die nicht an einen hohen Status gebunden sind, erheblich an Wert verlieren, wenn nicht sogar verschwinden. Diese Dynamik wird die Aufmerksamkeit auf eine neue Skala des digitalen Wertes zurückführen, in der NFT-Käufer digitale authentische Produkte von bekannten Namen suchen und fordern, die nach breitem Konsens ein höheres, vorhersehbareres Gewicht haben.“

Es gibt bereits ein wachsendes Interesse an NFT in der Unternehmenswelt, wobei mehrere große Marken nach einer Präsenz auf dem Markt suchen. Der Social-Media-Riese Facebook hat angekündigt, dass NFTs Teil seines Digital Asset Wallet-Dienstes Novi sein werden.

Berichten aus China zufolge könnte auch Bytedance, die Muttergesellschaft der beliebten Social-Media-Plattform TikTok, über einen NFT-Vorstoß nachdenken. Berichten zufolge, der Gründer von Bytedance, Zhang Yiming angegeben das geplante NFT-Unternehmen des Unternehmens in einer WeChat-NFT-Gruppe am 26. August.

NFTs, gamifizierte Investitionen und Web 3.0

Da NFTs zum Kanal für digitales Eigentum werden, haben einige Kommentatoren begonnen, das gamifizierte Investitionspotenzial von nicht fungiblen Token hervorzuheben, insbesondere im Kontext der aufkommenden dezentralen Webarchitektur. In gewisser Weise entwickeln sich NFTs vielleicht so, dass sie die Transformation verkörpern, die durch E-Commerce und soziale Medien im heutigen Cyberspace bewirkt wird.

Laut Ferris werden „NFTs das Rückgrat für die dritte Handelswelle oder den virtuellen Handel sein“. Von digitalen Avataren bis hin zu Virtual und Augmented Reality (VR/AR), Gaming und Metaverses werden NFTs dazu gekippt, mehrere Schichten der sich entwickelnden digitalen Matrix zu durchdringen.

Diese erhöhte Penetration führt auch zu Diskussionen über mögliche Interaktionen mit wichtigen Säulen der digitalen Welt wie E-Commerce und Social Media. Tatsächlich suchen einige Unternehmen bereits nach der Entwicklung einer Infrastruktur, die unter anderem an der Schnittstelle von NFTs und Social Media, Gaming und E-Commerce existieren wird.

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„NFTs ermöglichen das echte Eigentum an digitalen Gegenständen, die oft als Dienstprogramme verwendet werden können“, sagte Johnson gegenüber Cointelegraph und fügte hinzu:

„Unternehmen können NFTs für viele verschiedene Zwecke nutzen, aber die größte von allen sind Spiele. Der „Play-to-Earn“-Aspekt von NFTs wird in den kommenden Jahren revolutionär sein. Durch diesen Übergang von statischen digitalen Sammlerstücken zu Token wird ein echter Nutzen geschaffen und wird zur nächsten Generation von NFTs führen, insbesondere wenn sich mehr Unternehmen und Konzerne engagieren.“

In der Tat ist Play-to-Earn-Gaming zu einem wichtigen Bestandteil des NFT-Bereichs geworden, wobei Titel wie Axie Infinity die Aufmerksamkeit von Spielern auf der ganzen Welt auf sich ziehen. Die wachsende Popularität von Play-to-Earn-NFT-Spielen zeigt die Möglichkeiten auf, die an der Schnittstelle von Gaming, Blockchain und virtueller Wirtschaft liegen können.

In einem Gespräch mit Cointelegraph Anfang August bemerkte Jenny Q. Ta, Gründerin der Blockchain-basierten Social-Media-Plattform CoinLinked, dass NFTs das fehlende Glied bei der Suche nach der Deintermediation des Internets sein könnten. Laut Ta werden NFTs den Besitz von Inhalten im Web 3.0 erleichtern und eine völlig neue virtuelle Wirtschaft schaffen.

CoinLinked von Ta wurde kürzlich von der NFT-Aggregator-Plattform HODL Assets übernommen. Nach der Übernahme möchte HODL Assets seinen NFT-Marktplatzdienst einführen, der auch E-Commerce- und Social-Media-Funktionen kombiniert.