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Apples App-Tracking-Transparenz zwingt Werbetreibende, stattdessen Android-Nutzer anzusprechen

Apples App-Tracking-Transparenz ist seit langem auf iOS verfügbar. Das Framework fragt Benutzer grundsätzlich, ob Apps ihre Daten und Informationen über verschiedene Apps und Websites hinweg verfolgen sollen. Während die Funktion von Unternehmen, die gezielte Werbung verarbeiten, stark kritisiert wurde, stellte Apple sicher, dass die Funktion der Öffentlichkeit zugänglich gemacht wurde. Jetzt geben Werbetreibende deutlich mehr Geld aus, um Android-Nutzer anstelle von iOS anzusprechen.

Werbetreibende geben dank der App-Tracking-Transparenz von Apple deutlich mehr für Android aus, um ihre Anzeigen auszurichten

Wie bereits erwähnt, hat Apples App-Tracking-Transparenz Werbetreibende dazu gebracht, mehr Geld für Android-Nutzer auszugeben als für iOS. Gemäß Das Wall Street Journal, Werbetreibende haben ihre Ausgaben für die Apple-Plattform zugunsten von Android gesenkt.

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Frühe Daten aus den Branch Metrics zeigen, dass weniger als 33 Prozent der iOS-Benutzer Apps erlaubt haben, Benutzerdaten über andere Apps hinweg zu verfolgen. der Rest der Benutzer hat sich aus der Szene ausgeschieden. Letztendlich hat dies das Interesse der Werbetreibenden verschoben, mehr für Android anstelle von iOS auszugeben, da die App-Tracking-Transparenz hinzugefügt wurde. Um genau zu sein, sind die Ausgaben zwischen dem 1. Juni und dem 1. Juli um fast ein Drittel gesunken. Darüber hinaus stiegen die Ausgaben für Android im gleichen Zeitraum um 10 Prozent, so Tenjin Inc.

Nachdem die Tracking-Änderung im April in Kraft getreten war, haben viele Benutzer des iOS-Betriebssystems von Apple eine große Anzahl von Aufforderungen von Apps erhalten, die um Erlaubnis bitten, sie zu verfolgen – Anfragen, die die meisten abgelehnt haben. Laut dem Anzeigenmessunternehmen Branch Metrics Inc. entscheiden sich weniger als 33 % der iOS-Benutzer für das Tracking.

Da immer mehr dieser Informationen bekannt wurden, haben Werbetreibende ihre Kaufstrategien angepasst. Die Ausgaben für mobile iOS-Werbung sind zwischen dem 1. Juni und dem 1. Juli um etwa ein Drittel gesunken, so das Anzeigenmessunternehmen Tenjin Inc. Die Android-Ausgaben stiegen im gleichen Zeitraum um 10 %, sagte Tenjin.

Die Digital-Werbeagentur Tinuiti Inc. hat ein ähnliches Muster bei den Ausgaben ihrer Kunden festgestellt, sagte Research Director Andy Taylor. Als iOS-Benutzer sich vom Tracking abmeldeten, konnten Tinuiti-Werbetreibende nicht auf sie bieten, sagte er. Dieser Mangel an iOS-Nutzern trieb die Nachfrage – und die Anzeigenpreise – für Android-Nutzer in die Höhe. Laut Statcounter verwenden etwa 72,8% der Smartphones weltweit das Android-Betriebssystem und etwa 26,4% iOS.

Digitale Werbetreibende meinen, dass einer der Gründe, warum sie weniger für iOS ausgeben, in der begrenzten Verfügbarkeit der “granularen Daten liegt, die mobile Anzeigen auf iOS-Geräten effektiv gemacht und ihre Preise gerechtfertigt haben”. Da Werbetreibende jetzt weniger Nutzerdaten zu ihren Interessen und Präferenzen haben, können sie Anzeigen nicht mit der gleichen Genauigkeit ausrichten. Dies ist etwas, das Apple Werbetreibenden durch seine App-Tracking-Transparenz verhindert hat.

Digitale Werbetreibende sagen, dass sie viele der detaillierten Daten verloren haben, die mobile Anzeigen auf iOS-Geräten effektiv gemacht und ihre Preise gerechtfertigt haben. In den letzten Monaten haben Anzeigenkäufer ihre iOS-Werbeausgaben viel weniger gezielt eingesetzt, als dies zuvor möglich war, sagen Vermarkter und Werbetechnologieunternehmen. Der Mangel an Benutzerdaten, um die leistungsstarken Ad-Targeting-Tools von Facebook Inc. voranzutreiben, verringert deren Effektivität und Attraktivität bei einigen Werbetreibenden, sagen Werbeagenturen

Facebook hat Apples App-Tracking-Transparenzfunktion von Anfang an kritisiert. Da die Einnahmen von Facebook von Anzeigen abhängig sind, war es am widerstandsfähigsten gegen die Änderung. Nichtsdestotrotz hat Apple die anfängliche Einführung des ATT-Frameworks verschoben, damit sich Entwickler auf die Verschiebung vorbereiten konnten.

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