Wie Man
Die größten Trends auf TikTok im Jahr 2023 und wie man sie findet
TikTok wimmelt nur so von Trends. Einige sind ein Strohfeuer-Moment, wie Leute, die ihre Flüssigkeitszufuhr aufpeppen wassertokoder ihr Leben wie einen Wes-Anderson-Film bearbeiten.
Andere TikTok-Trends sind eher langfristiger Natur, wie der Aufstieg der Deinfluencing oder der Einsatz von SEO auf der Plattform. Diese sprechen für die größeren Kräfte, die die Interaktion der Benutzer mit der App beeinflussen.
In jedem Fall sind TikTok-Trends die treibende Kraft der Kultur auf dieser Social-Media-Plattform. Sie beeinflussen, wie Benutzer auf TikTok teilnehmen und welche Momente in die Medienberichterstattung und größere Gespräche übergehen. Das Publikum der Generation Z ist besonders auf diese Trends eingestellt, und die Teilnahme an ihnen zeigt, dass Sie ihre Sprache verstehen.
TikTok selbst beschreibt Trends bestehen aus drei Komponenten:
- Momente: Diese flüchtigen Eingabeaufforderungen, die in der App abheben. Manchmal scheint es eine völlig zufällige Idee zu sein, oder manchmal ist es eine geplante Kampagne einer Marke. Aber etwas daran erregt die Aufmerksamkeit der Benutzer.
- Signale: Breiteres Interesse wird geweckt, wenn Benutzer auf TikTok den Moment erfassen und ihre Erwartungen formen.
- Kräfte: Eine dauerhafte Veränderung bei TikTok, die sich auf die Werte, Interessen und Bedürfnisse der Benutzer auswirkt. Ein allgemeiner kultureller Wandel. Momente machen Spaß, aber Kräfte sind für immer.
TikTok zu verstehen bedeutet, die Ebbe und Flut der Trends in der App zu verstehen, egal ob es sich um einen kurzlebigen Moment oder eine dauerhafte Veränderung handelt.
Auf diese Trends zu reagieren und teilzunehmen bedeutet, Ihrem Publikum zu zeigen, dass Sie ein authentischer Benutzer der App sind und die Kultur von TikTok verstehen. Im Trend zu bleiben, wird auch Ihr Engagement steigern.
In diesem Artikel gehen wir auf einige anhaltende langfristige Trends bei TikTok ein, gehen der Frage nach, warum Sie über diese Trends auf dem Laufenden bleiben müssen, und sehen uns eine Fallstudie an.
5 große TikTok-Trends für 2023
Dies sind einige größere Trends, denen gefolgt werden muss, die die Interaktion der Benutzer mit TikTok verändert haben.
1. Beeinflussung
Deinfluencing ist ein anhaltender Trend, bei dem sich Influencer vom traditionellen Promotion-Modell entfernen. Anstatt gesponsert zu werden, um teure Produkte zu bewerben, die sie vielleicht noch nie benutzt haben, werden Influencer langsam realer.
Zum Beispiel kann ein Schöpfer, der TikTok beeinflusst, praktische Low-Budget-Schönheitsprodukte aus der Drogerie teilen, im Gegensatz zu teuren Sephora-Fundstücken. Oder es kann explizit ein Ersteller sein nicht ein Produkt empfehlen.
Der #Entbeeinflussung Hashtag auf TikTok hat mehr als 515 Millionen Aufrufe, aber es war ein Trend, der schon vor dem Aufkommen des Hashtags gebraut wurde.
Katie Mellor ist Senior Vice President of Client Service bei Izea, eine einflussreiche Marketingagentur und ein TikTok-Experte. Sie sagt, dass Marken sogar in der Marketingwelt einen neuen Ansatz für Influencer-Partnerschaften gewählt haben, der eher dem Deinfluence-Trend entspricht.
„Vorbei sind die Tage langwieriger Briefings, die Sie an Influencer weitergeben, wo es um all diese Schlüsselpunkte und all diese Anforderungen geht“, sagt sie. „Die Leute können das innerhalb einer Minute erkennen.“
Vielmehr geht es Influencern und Marken um die Währung Nummer eins auf TikTok: Authentizität.
„Wenn wir Schöpfer dazu zwingen, ihre eigene konzeptionelle Kreativität zu ändern, um etwas anderes zu treffen, wird sich das sofort auswirken“, sagt Jaime Krzos, ein Influencer-Marketing-Stratege bei Izea. Sie sagt, dass es diesen Drang nach Authentizität schon lange gibt: „Es hat jetzt nur noch einen Hashtag und einen Namen.“
Natürlich ist die Ironie, dass Deininfluence immer noch von Natur aus beeinflussend ist. Der Unterschied besteht darin, dass Entwickler, die an diesem Trend beteiligt sind, Produkte teilen, die sie wirklich mögen, im Gegensatz zu Produkten, für die sie bezahlt wurden.
Beeinflussendes TikTok-Beispiel
In diesem TikTok springt die Schöpferin Alyssa Stephanie auf den Deinfluence-Trend, um über kostengünstige Produktalternativen für Artikel zu sprechen, die auf der Plattform im Trend liegen.
Zum Beispiel schlägt sie vor, beheizte Lockenwickler für 30 US-Dollar von Amazon zu kaufen, anstatt eines Dyson Airwrap, der Hunderte von Dollar kostet.
@alissastephanie Ich liebe Beeinflussung ❤️ #Entbeeinflussung #deinfluencergang #Kultprodukt ♬ O-Ton – Alyssa ✨
2. Längerer, informativerer Inhalt
Während TikTok sicherlich für Memes und Unterhaltung bekannt ist, gibt es einen Trend, informativere Inhalte in der App zu teilen. In diesem Trend behandeln Benutzer die Plattform wie Twitter – einen Ort, um aktuelle Ereignisse und Neuigkeiten zu diskutieren.
Auf diese Weise verwenden Benutzer auch längere Videoformate. Während die meisten TikToks bleiben unter 3015 Sekunden, ist es jetzt möglich, TikToks mit einer Länge von bis zu 10 Minuten zu posten. Ersteller nutzen diese Option, um mehr Bildungsinhalte zu veröffentlichen.
„Ich denke, es wird eine Verschiebung im Tiktok-Publikum geben, wo es zu einer Informationsplattform wird, nicht nur zu einer Unterhaltungsplattform“, sagt Katie. „Und ich denke, dass die Lücke durch dieses lange Formular gefüllt wird, weil es ermöglicht, mehr Informationen zu kommunizieren.“
Sie fügte hinzu, dass, obwohl YouTube die zweithöchste Plattform für die Suche hinter Google geblieben ist, TikTok aufholt. Die Leute suchen jetzt nach informativen Inhalten auf TikTok und erwarten, dies in ihren Suchergebnissen zu sehen.
Diese längeren Videos können außerhalb der App in einem TikTok-Editor wie Kapwing erstellt werden.
Informatives TikTok-Beispiel
Ein gutes Beispiel dafür sind die TikTok-Anhörungen im US-Kongress. Dies war für TikTok-Nutzer von großem Interesse und viele Leute teilten Clips der Anhörungen, manchmal mit Kommentaren.
Dieses TikTok ist 1:22 lang und zeigt einen besonders krassen Clip aus der Anhörung. Es hat 3,2 Millionen Aufrufe und mehr als 38.000 Kommentare.
@gbp97 Es wird mir aus zweiter Hand peinlich, wenn ich sehe, wie diese Leichen versuchen, Punkte zu machen 🤦🏼♂️ #tiktokhearing #tiktokban #fyp #ustiktokban ♬ Originalton – Gbp97
3. TikTok-SEO
Wie Katie bereits erwähnt hat, ist ein weiterer Trend die App, die für die Suche verwendet wird. Angesichts dessen ist es sinnvoll, Techniken zur Suchmaschinenoptimierung auf TikTok anzuwenden.
Anstatt nach einem bestimmten Wort oder Hashtag auf TikTok zu suchen, ist die Suchfunktion ausgefeilt genug, um Suchanfragen in natürlicher Sprache zu verstehen, wie z. B. „Was sind die besten Rouge?“ oder „beste Workouts für die Beinmuskulatur“.
Der Suchalgorithmus ist in der Lage, jeden Aspekt eines TikTok zu scannen und präzise Ergebnisse zu liefern. TikTok-Ersteller überlegen zunehmend, wie die Suche ihre Inhalte, Bildunterschriften, Beschreibungen und Hashtags informiert. Im Laufe der Zeit haben sich Beschreibungen von einer Reihe von Hashtags zu längeren, aussagekräftigeren Formulierungen entwickelt.
Um auf diesen Trend aufzuspringen, stellen Sie sicher, dass Sie sowohl Schlüsselwörter sagen (entweder mit Ihrer Stimme oder mit Textüberlagerung) als auch durchdachte und gründliche Bildunterschriften und geeignete Hashtags schreiben.
TikTok-SEO-Beispiel
Schauen Sie sich dieses TikTok von Amalie Star an. Es ist eines der ersten Suchergebnisse für „Sommeroutfit-Inspo“ mit dem eigenen Suchtool von TikTok.
@amaliebladt Sommeroutfit-Inspiration für dich🌟🎀🦞🥥 #sommeroutfits #Coachella #Mode ♬ Shelly duVALLLLLL xxXxxXxxXx – Lauv
Es gibt ein paar wichtige Dinge, die Amalie getan hat, die dazu geführt haben, dass dies in den Suchergebnissen weit oben erschien. Zuerst fügte sie eine Textüberlagerung mit der Aufschrift „Outfits, die ich diesen Sommer tragen möchte“ hinzu. Dann lautet die Bildunterschrift „Sommeroutfit-Inspiration für dich“ mit dem Hashtag #summeroutfits.
Die Kombination von Schlüsselwörtern an allen drei Stellen machte es für die TikTok-Suche einfach, dieses Video zu finden und anzuzeigen.
4. Benutzergenerierte Inhalte vs. Anzeigen
Ein weiterer Trend, speziell für Anzeigen auf TikTok, besteht darin, Videos zu erstellen, die eher wie nutzergenerierte Inhalte aussehen als herkömmliche Anzeigen.
Während Sie auf TikTok manchmal noch raffinierte Anzeigen in TV-Qualität von großen Marken sehen, wissen versierte Unternehmen, dass die besten Anzeigen nahtlos zu anderen Videos in der App passen. Das bedeutet geringere Qualität, die Verwendung von Untertiteln und Voice-Overs und das Streben nach dieser allmächtigen Authentizität.
Dies passt in den Trend der Beeinflussung, da die Leute Inhalte von Schöpfern sehen wollen, nicht von Marken.
Beispiel einer Anzeige im UGC-Stil
Sehen Sie sich diesen Screenshot einer Anzeige der Schwimmmarke Silku an.
Es sieht nicht aus wie eine Werbung, die Sie im Fernsehen sehen würden. Es sind nur ein paar Aufnahmen eines Bikinis und eines Pools mit einer Textüberlagerung.
Wenn Sie das Tag „gesponsert“ nicht sehen, würden Sie denken, dass es sich um ein beliebiges anderes Video handelt, das von einem TikTok-Ersteller erstellt wurde. Es ist einfach, es ist relativ wenig Aufwand und es funktioniert.
5. Niedrigerer Produktionswert
Ein weiterer langjähriger Trend besteht darin, nur Videos mit relativ geringer Videoqualität zu teilen. Er ähnelt dem Anzeigentrend oben, gilt aber für alle Nutzer.
Auch hier geht es wieder um Authentizität. Videos mit hohem Produktionswert, toller Beleuchtung und filmischem Touch sind großartig für YouTube, aber machen keinen Sinn auf TikTok. TikTok wurde um ein kurzes Video herum gebaut, das auf einem Telefon aufgenommen wurde, und alles andere sticht nur schlecht heraus. Auf TikTok möchten Sie es versuchen, aber nicht versuchen zu schwer.
Das heißt nicht, dass Entwickler in der App keine Ringlichter oder andere zusätzliche Geräte verwenden. Sie möchten immer noch, dass Ihre Videos einen klaren Ton und eine anständige Beleuchtung haben, die jedes aktuelle Telefon bieten kann. Sie wollen einfach nicht, dass es so aussieht, als hätten ein Studio und ein Produktionsteam TikTok gemacht (auch wenn sie es getan haben).
Der Beweis liegt auch im Pudding. Die meisten der viralsten TikToks auf der Plattform wurden nur mit einem lustigen Moment und einem iPhone erstellt.
Hier ist ein Blick auf einige Videos, die TikTok als angesagt identifiziert hat – alle sind einfache Videos, die mit einem Telefon aufgenommen wurden.
Beispiel für niedrigeren Produktionswert
Nehmen Sie als Beispiel diesen entzückenden Song, der im April 2023 auf TikTok viral wurde und einen großen Trend auslöste.
Es ist einfach ein Paar auf ihrer Couch, das eine entzückende Melodie singt. Es verwendet natürliches Licht und wurde eindeutig auf einem Mobilgerät aufgenommen. Es ist nur eine Aufnahme und obwohl klar geplant, fühlt es sich spontan und fröhlich an.
@hicorook Ich hatte einen sehr emotionalen Tag, fühlte mich unsicher und fehl am Platz. Also weinte ich zu Olivia und nachdem wir es durchgefühlt hatten, schrieben wir dieses Lied in 10 Minuten, um uns an die Freude zu erinnern, anders zu sein 🐸 happy Tuesday
Warum Sie auf TikTok-Trends reagieren sollten
Sich an aktuellen TikTok-Trends zu beteiligen, ist eine der witzigsten Dinge, die Sie in der App tun können, aber es ist auch wichtig für Ihre Marketingstrategie als Marke oder Ihre persönliche Strategie als TikTok-Ersteller. Es ist auch eine großartige Möglichkeit, ein neues Konto zu eröffnen und diese wertvollen ersten Follower zu gewinnen.
Wenn sich TikTok-Benutzer auf einen Trend einlassen, zeigt der TikTok-Algorithmus ihnen weiterhin Videos dieses Trends, egal ob es sich um eine Herausforderung, einen viralen Sound, Lifehacks oder jede Art von kreativer Idee handelt, die viral wird. Wenn Sie sich entscheiden, an einem Trend teilzunehmen, wählt der Algorithmus Ihre Inhalte aus, um sie Benutzern zu zeigen, die an diesem Trend interessiert sind.
Daher ist die Teilnahme an TikTok-Trends eine clevere Möglichkeit, Ihre TikTok-Videos vor mehr Benutzern zu präsentieren, darunter auch solchen, die vielleicht noch nie zuvor mit Ihrem Konto interagiert haben.
„Wenn man es richtig macht, wenn man sich mit einem Audio oder einem Trend verbinden kann, kann man viele Blicke auf sich ziehen“, sagt Katie. „Wir haben Inhalte gemacht, bei denen wir entweder Herausforderungen gestartet oder eine Herausforderung angepasst oder ein Duett gemacht haben, und diese bekommen Aufmerksamkeit.“
Ein einziges virales Video auf Ihrem Konto kann Millionen von Aufrufen sowie Likes, Kommentare und neue Follower anziehen. Die Magie des TikTok-Algorithmus macht es schwierig, genau vorherzusagen, wann eines Ihrer eigenen Videos explodieren wird, aber die Integration von Trendelementen ist Ihre beste Chance auf Viralität.
Das DuoLingo TikTok-Konto ist ein hervorragendes Beispiel für eine Marke, die ihre Präsenz auf Trends aufgebaut hat. Die Strategen hinter dem Account sind hochqualifiziert darin, neue Trends zu erkennen und sofort darauf aufzuspringen. Sie haben keine Angst, etwas auszuprobieren – manchmal funktioniert es, manchmal nicht, aber der kumulative Effekt hat ihnen 6,5 Millionen Follower eingebracht.
Hier nehmen sie am Karussell-Post-Trend „Dinge, die ich gegessen, aber geschafft habe, zu überleben“ teil – ein Strohfeuer-Trend ab April 2023.
Wichtig ist auch, dass DuoLingo auf Trends aufspringt, die für ihre Markenstimme auf TikTok sinnvoll sind, was ein bisschen chaotisch und sehr humorvoll ist. Katie merkt an, dass es der Authentizität Ihrer TikTok-Präsenz schadet, sich in einen Trend einzumischen oder zu spät zu kommen.
So erkennen Sie TikTok-Trends
TikTok-Trends zu erkennen, bevor sie massiv viral werden, ist eine Kunst für sich, aber es gibt einige Tools und Tricks, mit denen Sie über aktuelle Trends auf dem Laufenden bleiben können.
1. Sehen Sie sich Ihre „Für Sie“-Seite an
Das Wichtigste, was Sie tun können, um aktuelle TikTok-Trends zu sehen, ist, Teil der Plattform zu sein. Beteiligen Sie sich so oft wie möglich an Ihrer „Für Sie“-Seite und nehmen Sie sich die Zeit, auf aufkommende Trends zu achten.
Dies ist besonders wichtig, da TikTok viele Nischen-Communities beherbergt, die ihre eigenen neuesten TikTok-Trends haben. Sie müssen TikTok verwenden, …
