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Wie man ein UGC-Ersteller wird (und dafür bezahlt wird)

Wie man ein UGC-Ersteller wird (und dafür bezahlt wird)

Geld verdienen auf Social Media ist eine Art Traum. Buchstäblich. Entsprechend der Influencer Report 2022 von Morning Consult: „26% [of Gen Z survey respondents] stimmen voll und ganz zu, dass sie die Gelegenheit nutzen würden, ein Influencer zu werden“ und „86 % sind bereit, gesponserte Inhalte für Geld zu veröffentlichen“.

Diese Zahlen werden in all den neuesten Denkanstößen über die Zukunft der sozialen Medien und die Gewohnheiten der Generation Z natürlich aufgebläht und falsch interpretiert, um einen Schockwert zu erzielen, aber es stimmt, dass viele junge Menschen mit ihren Inhalten in den sozialen Medien Geld verdienen wollen. Und dazu muss man kein Influencer sein.

Lassen Sie mich Ihnen das Konzept des nutzergenerierten Inhalts (UGC) vorstellen.

Wenn Sie bereits mit UGC vertraut sind und auf das Wesentliche eingehen möchten, wie Sie mit der Erstellung beginnen und bezahlt werden, verwenden Sie das Inhaltsverzeichnis unten, um schneller in diesem Artikel zu navigieren:

In Ordnung, lass uns hineingehen!

Was sind nutzergenerierte Inhalte und warum sind sie wertvoll?

UGC sind Inhalte, die von Benutzern einer Marke oder eines Produkts erstellt wurden. Typischerweise beziehen Marken diese Inhalte organisch, indem sie bestehende Kunden finden, die bereits online über sie sprechen. Wenn du siehst, dass eine Marke das Reel eines Erstellers repostet oder einen Screenshot eines Tweets von jemandem teilt, ist das UGC.

Mit organischem UGC werden Marken den ursprünglichen Ersteller taggen oder anderweitig kreditieren, wie in diesem Instagram-Post von Apartment Therapy. Vor kurzem haben Marken jedoch damit begonnen, einen Teil ihres Marketingbudgets für bezahlte UGC vorzusehen, weil es so wertvoll ist, dass sie bereit sind, es (von Ihnen) zu kaufen.

Aus Sicht der Marke ist UGC wertvoll, weil es Menschen soziale Beweise liefert. Social Proof funktioniert nach dem bewährten Konzept, dass Menschen eher anderen Menschen vertrauen (selbst Menschen, die sie nicht kennen, wie Fremden im Internet) als Marken. Das Teilen von Inhalten, die von echten Benutzern und nicht von einem internen Marketingteam erstellt wurden, verleiht der Marke und ihrem Produkt Glaubwürdigkeit. Schließlich haben sie Kunden, die ihr Produkt nicht nur mögen und nutzen, sondern auch so viel Spaß daran haben, dass sie online darüber sprechen wollen.

Dieses Konzept des Social Proof ist auch der Grund dafür, dass User-Generated Content einfacher zu betreten ist als die Beeinflussung durch Social Media. Sie brauchen keine Anhängerschaft oder Präsenz, um den wertvollen UGC zu erstellen, den Marken wollen – und bereit sind, dafür zu bezahlen.

So starten Sie als UGC-Ersteller

Es gibt eine viel niedrigere Eintrittsbarriere für den Einstieg in UGC als Influencer-Marketing. Wie ich bereits erwähnt habe, gibt es keine Anforderungen an die Anzahl der Follower oder das Engagement, da Sie Ihren persönlichen Einfluss nicht verkaufen. Sie brauchen also keine große Fangemeinde. Sie brauchen auch keine spezielle Ausrüstung oder super fortgeschrittene technische Fähigkeiten.

Na und tun du brauchst?

Hier sind die Schritte, die wir allen empfehlen, die gerade erst mit UGC beginnen:

1) Erstellen Sie ein UGC-spezifisches Konto

Sie möchten nicht nur, dass Ihr UGC-Konto aus Datenschutzgründen von Ihren persönlichen oder Markenkonten getrennt ist, es ist auch wichtig für die Auffindbarkeit. Stellen Sie sicher, dass Sie „UGC“ irgendwo in Ihrem Handle enthalten. Es ist auch eine gute Idee, zu überprüfen, ob das Handle auf allen Plattformen verfügbar ist, auf denen Sie aktiv sein werden.

Sobald Sie Ihr Konto erstellt haben, folgen Sie anderen UGC-Erstellern auf TikTok und Twitter, um Zugang zur Community zu erhalten. So lernt man viel über die Branche, knüpft Kontakte und kann sich einfach mal zurechtfinden. Sie werden feststellen, dass viele UGC-Ersteller großzügig mit ihrem Wissen umgehen und gerne Vorlagen und Best Practices teilen.

Erste Ergebnisseite für die Suche nach „UGC“ auf TikTok

Im Moment scheint es in der Community der UGC-Ersteller nicht viel Gatekeeping zu geben. Es gibt viele Möglichkeiten, sich zu bewegen, was die Zusammenarbeit gegenüber dem Wettbewerb fördert.

2) Erstellen Sie ein UGC Creator-Portfolio

Wie bei jedem kreativen Job müssen Sie Marken zeigen, was Sie können, wenn Sie möchten, dass sie Sie einstellen. Hier kommt Ihr Portfolio ins Spiel. Dies ist die größte Hürde für die meisten Anfänger von UGC-Erstellern: ein Portfolio zusammenzustellen und es wirklich ausgefeilt und professionell zu gestalten, aber es muss nicht kompliziert sein.

Ihr Portfolio sollte eher ein scrollbarer, statischer Link als eine Diashow oder ein Google-Dokument sein. Wix und Squarespace sind gute Optionen für einfache Portfolioseiten. Wichtiger als der Ort, an dem Sie Ihr Portfolio hosten, ist jedoch, was Sie darin aufnehmen.

Beispiele für Videoinhalte vom Ersteller UGC-Portfolio von Shaniyah

Das Wichtigste, was Marken sehen möchten, wenn sie Ihr Portfolio durchsehen, ist, ob Sie die Art von Inhalten erstellen können, nach denen sie suchen, und dies sollte der Hauptfokus Ihres Portfolios sein und nicht auf Seite drei begraben werden. Folgendes empfehlen wir für Ihr Portfolio:

  • Ein kurzes Intro zu Ihrer Person. Hier fügen Sie alle relevanten Arbeitsverläufe (Inhalte, die Sie für andere Marken erstellt haben) ein.
  • Fotos und Videos Ihrer Arbeit. Es ist unglaublich wichtig, Videos und nicht nur Produktfotografie einzubeziehen, da Videos im Moment der König im Marketing sind, sodass die meisten Marken, die nach UGC suchen, nach jemandem suchen werden, der Videos machen kann.
  • Kontaktinformation. Während Sie geschäftliche Kontaktaufnahmen und Kommunikation über Ihre Social-Media-DMs durchführen können, empfiehlt es sich, eine dedizierte E-Mail-Adresse zu haben und diese in Ihr Portfolio aufzunehmen, um die Kommunikation klar und einfach zu gestalten.

Auf ein leeres Portfolio zu starren und sich zu fragen, wie man anfangen soll, ist der schwierigste Teil. Hier ist der Rat von Kapwinger (und UGC-Schöpferin) Katie Xu, wie Sie Ihr erstes Portfolio zusammenstellen:

@ugcconnect Antwort an @elaquezada ok aber warum war ich so außer Atem beim Gehen und Reden 😅 #ugc #ugcportfolio #ugctips #ugccreator #ugcommunity ♬ O-Ton – Katie Xu | UGC-Ersteller und -Agent

Die große Erkenntnis aus diesem Rat ist, was Katie empfiehlt, wenn Sie keine bestehenden UGC-Arbeiten haben, auf die Sie in Ihrem Portfolio verweisen können. Sie sagt, du sollst gehen und einige mit Gegenständen machen, die du bereits besitzt. Hier sind ein paar Beispiele für Arten von „UGC“, die Sie erstellen können, wenn Sie gerade erst anfangen:

  • Nehmen Sie Produktfotos und Videos von ästhetischen Gegenständen auf, die Sie bereits besitzen.
  • Filmen Sie einige Unboxing-Videos mit natürlichen Reaktionen.
  • Filmen Sie sich selbst mit einem Produkt, das Sie lieben, und geben Sie eine kurze Anleitung dazu.

Dieser Inhalt muss auch nicht hyperprofessionell sein. Marken suchen nach Inhalten, die aussehen, als wären sie von einem alltäglichen Benutzer ihres Produkts erstellt worden. Einfache Smartphone-Fotografie und Videografie mit guter natürlicher Beleuchtung sind perfekt. Sie müssen Ihre Arbeit nicht stark bearbeiten, aber wir empfehlen die Verwendung eines Online-Videobearbeitungstools, um mehrere Clips zusammenzuschneiden und Untertitel hinzuzufügen.

3) Beginnen Sie mit der Suche nach UGC-Jobs von Marken

Jetzt, da Sie ein beeindruckendes Portfolio erstellt haben, ist es an der Zeit, bezahlt zu werden. Es gibt drei Möglichkeiten, wie Sie die Aufmerksamkeit von Marken auf sich ziehen können, die UGC benötigen.

1. Kalte Reichweite. Dies ist wahrscheinlich der schwierigste Weg, UGC-Jobs zu finden, da Sie möglicherweise nicht mit jemandem sprechen, der bereits auf dem Markt für UGC tätig ist, sodass es schwieriger ist, sich zu verkaufen. Anstatt sich an bestimmte Marken zu wenden, empfiehlt der TikTok-Ersteller @UGCang, sich stattdessen an PR- und Marketingagenturen zu wenden:

@ugcang Pitch Smarter, Not Harder 💸 Erhöhen Sie Ihre Reichweite mit dieser UGC-Strategie #ugctipsforyou #ugcstrategie #ugcpitch #ugcbrandoutreach #ugcdeals ♬ Originalton – Chloe Hayward

Unabhängig davon, ob Sie einzelne Marken oder Agenturen bewerben, finden Sie auf TikTok UGC-spezifische E-Mail-Outreach-Vorlagen von anderen Erstellern, die Ihnen beim Versenden dieser ersten E-Mail helfen.

2. Twitter „Casting-Anrufe“. Eine weitere Möglichkeit, UGC-Jobs zu finden, besteht darin, nach Marken zu suchen, die aktiv nach UGC-Erstellern suchen. Anstatt sich an sie zu wenden, antwortest du auf ihre Sendung. Das bedeutet, dass Sie mit Sicherheit wissen, dass sie nach UGC suchen, aber es erhöht auch die Konkurrenz, da andere UGC-Ersteller sie zur gleichen Zeit wie Sie anbieten werden.

Um Marken zu finden, die aktiv suchen, suchen Sie auf Twitter nach Tweets wie diesem:

Sortieren Sie Ihre Suchergebnisse nach den neuesten, um sicherzustellen, dass Sie auf neue Möglichkeiten stoßen.

3. Organische Entdeckung durch Pinterest. Das Veröffentlichen Ihrer Portfolioarbeit auf Pinterest und das Markieren mit relevanten Schlüsselwörtern („UGC-Inhalt“, „UGC-Ersteller“, „UGC-Beispiel“ usw.) kann eine gute Möglichkeit sein, organische Entdeckungen zu nutzen.

Wenn Sie sich für diese Route entscheiden, stellen Sie sicher, dass Sie ein UGC-spezifisches Pinterest-Konto erstellen und verwenden. Du solltest deinen Portfolio-Link zwar immer in deine Pinterest-Biografie einfügen, aber bedenke, dass dein Profil und deine Pins auch als eine Art sekundäres Portfolio dienen. Kuratieren Sie das, um die Arten von Marken und Partnern zu zeichnen, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten, und stellen Sie sicher, dass Ihre Kontaktinformationen ersichtlich sind, damit Marken, wenn sie mit Ihnen zusammenarbeiten möchten, wissen, wie sie Kontakt aufnehmen können.

Beispiel, wie Sie Ihr Pinterest für die organische Entdeckung von UGC kuratieren.

Ich würde nicht empfehlen, Pinterest nur zu verwenden, um UGC-Jobs zu finden, aber es ist ein nützlicher zusätzlicher Kanal, den Sie in Verbindung mit Ihren anderen Outreach-Bemühungen in Betracht ziehen sollten.

Nachdem Sie nun wissen, wie Sie auf das Radar einer Marke gelangen, lassen Sie uns über einige Fehler sprechen, die Sie bei der Arbeit mit Marken als UGC-Ersteller vermeiden sollten.

Häufige Fehler, die es zu vermeiden gilt

Es ist leicht, Fehler zu machen, wenn Sie gerade erst anfangen. Glücklicherweise gibt es viele andere UGC-Ersteller, die dort waren, das getan haben und überlebt haben, um die Geschichte in den sozialen Medien zu erzählen, damit Sie es nicht tun müssen.

Diese Fehler können in zwei Kategorien eingeteilt werden: Fehler, die Sie machen, bevor Sie den Markenvertrag abschließen (Portfoliofehler) und Fehler, die Sie machen, nachdem Sie den Deal abgeschlossen haben (Vertragsfehler).

UGC-Portfoliofehler

1) Aufnahme Ihrer Raten in Ihr Portfolio

Du kann Nehmen Sie Ihre UGC-Raten in Ihr Portfolio auf, aber wir empfehlen Ihnen, dies nicht zu tun. Katie Xu, selbst eine Kapwinger- und UGC-Erstellerin, hat festgestellt, dass eines von drei Dingen passieren wird, wenn Sie Ihre Raten einbeziehen:

@ugcconnect Sollten Sie Ihre Raten in Ihr UGC-Portfolio aufnehmen? Ich würde nicht, wenn ich du wäre. #ugcrates #ugctips #ugc #ugcportfolio ♬ O-Ton – Katie Xu | UGC-Ersteller und -Agent
  • Marken werden denken, dass Ihre Preise zu teuer sind. Sie werden Sie sofort ausschließen und jemanden mit niedrigeren Raten auswählen.
  • Marken werden denken, dass Ihre Preise zu günstig sind. Wenn Sie Preise angeben, die weit unter dem Budget liegen, werden Marken Ihnen das nicht sagen. Sie zahlen nur Ihren günstigen Tarif und Sie betrügen sich um den Mehrwert für Ihre Arbeit.
  • Marken werden denken, dass Ihre Preise genau richtig sind. Das klingt nach einem Best-Case-Szenario, schränkt aber Ihre Verhandlungsmacht und Verhandlungsoptionen ein. Sie wollen immer ein wenig Spielraum, um das beste Angebot für sich selbst zu bekommen.

Anstatt Raten in Ihr Portfolio aufzunehmen, lassen Sie Marken wissen, dass Raten verhandelbar sind, wenn sie darum bitten, Ihr Portfolio zu sehen. Denken Sie an zwei Zahlen: Ihre Wunschnummer und den tatsächlich niedrigsten Betrag, den Sie zu akzeptieren bereit wären. Die niedrigere Zahl sollte immer noch eine Zahl sein, die sich fair anfühlt und die Sie gerne erhalten würden.

2) Machen Sie den Inhalt nicht zum Mittelpunkt Ihres Portfolios

Weniger ist mehr, wenn es um Ihr Portfolio geht. Es sollte eine einfach zu navigierende Website mit UGC-Inhalten im Vordergrund und in der Mitte sein. Viele UGC-Ersteller empfehlen, ein „Was ist UGC?“ Abschnitt, um Marken für den Wert von UGC-Inhalten zu verkaufen, aber das ist normalerweise nicht notwendig.

Wenn sich eine Marke Ihr Portfolio ansieht, weiß sie wahrscheinlich bereits, was UGC ist und wie wertvoll es ist – schließlich erwägt sie, Sie einzustellen, um es zu erstellen. Wenn Sie Cold Outreach betreiben und befürchten, dass die Marke UGC noch nicht kennt, nehmen Sie dieses Wertversprechen in Ihre E-Mail-Präsentation auf, nicht in Ihr Portfolio.

Hier sind einige andere häufige UGC-Portfoliofehler, die aus der Perspektive von jemandem vermieden werden sollten, der Portfolios überprüft, wenn er erwägt, Entwickler für seine TikTok-Agentur einzustellen:

@oneoffryan Machen Sie diese Portfolio-Fehler? #ugccreator #ugccreators #ugccontentcreator #ugc #ugccommunity #CreatorStrategie #tiktoktipps ♬ Ich liebe dich so – Die King Khan & BBQ Show

UGC-Vertragsfehler

1) Nicht ordnungsgemäße Zahlungsverhandlungen

Es gibt zwei Dinge, die Sie in Ihren Vertrag aufnehmen sollten, damit Sie nicht von Marken ausgenutzt werden: Vorauszahlung und Aufnahme des Produkts zur Überprüfung.

Das erste Bit ist ziemlich selbsterklärend. Es ist das absolute Minimum, die Hälfte der Zahlung im Voraus und die andere Hälfte nach Fertigstellung zu verlangen. Die meisten Ersteller verlangen die vollständige Zahlung im Voraus.

Der zweite Teil ist eher eine Grauzone, da die UGC-Erstellung als Branche weiter expandiert. Es sollte immer in Ihrem Vertrag enthalten sein, dass Sie das Produkt, das Sie testen, kostenlos erhalten. Viele Marken werden nur begabte Kollaborationen machen wollen – sie schicken dir die …