12 Podcast-Trends, die Sie im Jahr 2024 im Auge behalten sollten

Ende 2023 gab es weltweit 464,7 Millionen Podcast-Hörer. Bis Ende 2024es werden 504,9 Millionen sein.

Wenn es jemals einen Zeitpunkt gab, in Podcasting zu investieren, dann jetzt – insbesondere für Marken. Die Podcast-Marketing-Szene wird deutlich wettbewerbsintensiver, da immer mehr große Unternehmen um Platz konkurrieren.

Um Ihnen einen Einblick in das durchschnittliche Podcast-Publikum zu geben und Ihnen bei der Entscheidung zu helfen, ob Podcasting eine lohnende Kanalinvestition für Ihre Marke ist, haben wir eine Zusammenfassung zusammengestellt Unsere Top-Podcast-Trends und Prognosen für 2024:

1. Die Gesamtzahl der Podcast-Hörer wächst weiter
2. 39 % der Amerikaner hören jede Woche einen Podcast
3. Vermarkter haben ihre Werbeausgaben für Podcasts von 2019 bis 2023 verdoppelt
4. Die Generation Z ist die am schnellsten wachsende Bevölkerungsgruppe der Podcast-Hörer
5. Frauen warten (immer noch) auf weitere von Frauen moderierte Shows
6. Podcast-Hörer sind immer wohlhabender und gebildeter
7. Hörer haben mit Podcast-Werbung eigentlich kein Problem
8. 20–40 Minuten sind immer noch die beliebteste Länge einer Podcast-Episode
9. B2B-Podcasts sind ein schnell wachsendes Genre
10. Podcast-Hörer sind in der Regel multitaskingfähig oder unterwegs
11. Video-Podcasts könnten bald zum Standard werden
12. Marken investieren zunehmend in Podcasts

Werfen wir einen genaueren Blick auf jeden dieser Trends und erläutern wir, wie sie sich in diesem Jahr auf die Podcasting-Landschaft auswirken werden.

1. Die Gesamtzahl der Podcast-Hörer wächst weiter

In den letzten anderthalb Jahrzehnten haben sich Podcasts von einem Nischenmedium zu einer äußerst beliebten Ressource für Unterhaltung und Bildung entwickelt. Im Jahr 2023 allein in den USASchätzungsweise 248 Millionen Menschen hörten Podcasts. Schätzungen zufolge wird diese Zahl bis 2027 auf 254 Millionen ansteigen.

Obwohl diese Zahlen hoch sind, müssen wir uns, um die ganze Geschichte zu verstehen, das Verhalten regelmäßiger Zuhörer ansehen – Menschen, die mindestens einmal pro Woche Podcasts einschalten.

2. 39 % der Amerikaner hören jede Woche einen Podcast

Im Jahr 2023 42 % der Amerikaner im Alter zwischen 12 und 54 Jahren haben im letzten Monat mindestens einen Podcast gehört. 39 % hören wöchentlich zu, und im Durchschnitt sind es bei diesen Wochenhörern neun Podcast-Folgen pro Woche.

Und mit all dieser Zuhörerschaft geht eine Menge Verdienstpotenzial einher.

3. Vermarkter haben ihre Ausgaben für Podcast-Werbung von 2019 bis 2023 verdoppelt

Während der Podcast-Werbemarkt derzeit nur ausmacht 3,7 % des Marketingbudgets, dass sich die Ausgaben zwischen 2019 und 2023 verdoppelt haben und weiter steigen. Und diese Investition zahlt sich aus. Podcasting ist unglaublich lukrativ geworden für Marken und Kreative gleichermaßen. Die Podcasting-Branche erzielte einen jährlichen Werbeumsatz von über einer Milliarde Dollar. Spotify nimmt einen großen Teil dieses Kuchens ein und prognostiziert, dass seine Werbeeinnahmen erreicht werden 414 Millionen US-Dollar im Jahr 2024.

4. Die Generation Z ist die am schnellsten wachsende Bevölkerungsgruppe der Podcast-Hörer

Podcasts erfreuen sich vor allem bei jüngeren Hörern großer Beliebtheit 55 % der 12- bis 34-Jährigen hören jeden Monat zu. Sie sind auch die am schnellsten wachsende Gruppe von Zuhörern. Laut a stieg die Hörerzahl der Generation Z allein im ersten Halbjahr 2023 um 58 % Trendbericht von Spotify UK.

Während es bei den 35- bis 54-Jährigen einen gewissen Anstieg der Hörerzahlen gibt (11 % mehr als 2020) hören nur 21 % der Amerikaner ab 55 Jahren monatlich Podcasts.

5. Frauen warten (immer noch) auf weitere von Frauen moderierte Shows

Es gibt Etwas mehr männliche Podcast-Hörer als weibliche Hörer 46 % der monatlichen Podcast-Hörer sind Frauen und 53 % Männer. Das verbleibende 1 % der regulären Podcast-Hörer sind nicht-binär oder weigerten sich, ihr Geschlecht preiszugeben.

Diese leichte männliche Mehrheit bei den Hörern lässt sich möglicherweise durch die überwältigende männliche Mehrheit bei den Podcast-Erstellern erklären. Obwohl Frauen fast die Hälfte der Podcast-Hörer ausmachen, sind sie als Podcast-Moderatoren unterrepräsentiert. Nur ein Drittel der Top-Podcasts wird von Frauen moderiert.

Das ungenutzte Potenzial weiblicher Zuhörer wird bei näherer Betrachtung noch deutlicher Hörgewohnheiten von Frauen im Vergleich zu Männern. 90 % der Frauen hören jeden Monat mindestens einen von Frauen produzierten oder gehosteten Podcast. 55 % der weiblichen Zuhörer sagten, sie würden mehr Podcasts hören, wenn es mehr Podcasts gäbe, die Geschichten und Perspektiven von Frauen beinhalten, während 52 % sagten, sie würden mehr zuhören, wenn es mehr Podcasts gäbe, die von Frauen moderiert würden.

Auch bei den Werbeergebnissen schnitten von Frauen gehostete Podcasts bei weiblichen Hörern besser ab.

48 % der Frauen gaben an, dass sie einer Marke, die in von Frauen produzierten oder moderierten Podcasts wirbt, positiver gegenüberstehen würden. Frauen ziehen auch eher eine Marke in Betracht, empfehlen sie anderen, kaufen bei einer Marke und geben im Vergleich zu vergleichbaren Produkten oder Marken sogar mehr für eine Marke aus, wenn diese Marke in von Frauen geführten Podcasts wirbt.

6. Podcast-Hörer sind immer wohlhabender und gebildeter

Es besteht ein Zusammenhang zwischen höherem Einkommen und Podcast-Hörerzahlen.

Ein Statista-Bericht fanden heraus, dass die durchschnittlichen Podcast-Hörer tendenziell ein höheres Haushaltseinkommen haben als die allgemeine Bevölkerung. 51 % der monatlichen Podcast-Hörer in den USA verfügen über ein jährliches Haushaltseinkommen von mindestens 75.000 US-Dollar, verglichen mit nur 38 % der Gesamtbevölkerung.

Podcast-Hörer sind tendenziell auch besser gebildet. Derselbe Statista-Bericht zeigt, dass 61 % der monatlichen Zuhörer über einen mindestens vierjährigen Hochschulabschluss verfügen, verglichen mit 44 % der Gesamtbevölkerung.

7. Hörer haben wirklich kein Problem mit Podcast-Werbung

Aufgrund ihrer Hörgewohnheiten gelten Podcast-Fans oft als stärker am aktuellen Geschehen interessiert, an Weiterentwicklung interessiert und offen für neue Erfahrungen. Diese Merkmale könnten mit einer höheren Kaufkraft und -absicht sowie der Bereitschaft, für Premium-Audioinhalte wie Abonnements und Merchandise-Artikel auszugeben, einhergehen.

Dies wird unterstützt durch Daten von Statista Dies zeigt, dass die Mehrheit der Hörer Podcast-Anzeigen positiv empfindet und sie als „ansprechend, relevant und einprägsam“ beschreibt. 40 % der Hörer gaben an, dass sie Marken, die in ihren Lieblingssendungen werben, sehr unterstützen und 60 % gaben an, dass sie in der Vergangenheit über eine Podcast-Werbung gekauft haben.

Es gibt eine Grenze Wie viele Anzeigen werden Ihre Zuhörer durchstehen?. Berichten zufolge finden Hörer drei Werbespots in einer 30-minütigen Folge angemessen, aber nur 4 Werbespots für eine 60-minütige Folge.

8. 20–40 Minuten sind immer noch die beliebteste Länge einer Podcast-Episode

Während der genaue Sweet Spot von Ihrem spezifischen Publikum abhängt, beträgt die häufigste Länge einer Podcast-Episode zwischen 20 und 40 Minuten– und das schon seit 2021. Nur 16 % der Podcasts veröffentlichen Episoden mit einer Länge von mehr als einer Stunde.

Interessant, 39 % der Hörer der Generation Z berichten, dass sie Podcasts mit beschleunigter Wiedergabegeschwindigkeit anhören.

9. B2B-Podcasts sind ein schnell wachsendes Genre

Laut Edison ResearchDie Top-5-Podcast-Genres zu Beginn des letzten Jahres waren: Comedy, Gesellschaft & Kultur, Nachrichten, True Crime und Sport. Unmittelbar nach „Sport“ folgte jedoch „Business“, was den zunehmenden Einfluss von B2B- und Marken-Podcasts unterstützt. Tatsächlich, 43 % der Entscheider bei B2B-Unternehmen Hören Sie sich Podcasts mit geschäftsbezogenen Inhalten, Neuigkeiten und Empfehlungen an.

Während sich das Hören von Podcasts immer noch auf einzelne Schöpfer oder Persönlichkeiten konzentriert, bietet sich hier eine große Chance für Marken, die unterhaltsame oder lehrreiche Sendungen produzieren. Laut aktueller Podcast-Statistik der BBCMarken-Podcasts nehmen zu:

• Bekanntheit um 89 %
• Markenkaufbereitschaft um 57 %
• Markenbeliebtheit um 24 %
• Kaufabsicht um 14 %
• Markenerinnerung um 12 %
• Und Engagement um 16 %

10. Podcast-Hörer sind normalerweise multitaskingfähig oder unterwegs

Der überwiegende Mehrheit der Menschen hören Podcasts über ein Mobilgerät: 63,1 % der Menschen hören auf iPhones und 19,6 % auf Android-Telefonen. Computer machen weniger als 10 % der Abhörgeräte aus.

Wenn man bedenkt, dass die meisten Podcast-Fans eine Vorliebe für das Hören unterwegs haben, macht das Sinn.

94 % der Podcast-Hörer sagen, dass sie Podcasts hören, während sie einer anderen Aufgabe nachgehen. Die am häufigsten genannten Aufgaben waren Hausarbeit (61 %) und Autofahren (55 %), gefolgt von Sport, Einkaufen und Besorgungen.

Es gibt auch Hinweise darauf, dass die Ausübung einer bestimmten Aktivität beim Hören von Podcasts tatsächlich die Markenwirkung für den Hörer steigert. Dieselbe Untersuchung der BBC zeigt, dass die aktiven Zuhörer bei der Messung des Engagements (+18 %), der emotionalen Intensität (+40 %) und des Langzeitgedächtnisses des Podcasts (+22 %) durchweg bessere Ergebnisse erzielten.

11. Video-Podcasts könnten bald zum Standard werden

Da das Hören von Podcasts immer beliebter wird, erleben wir auch einen Anstieg eines neueren Podcasting-Formats: Video-Podcasts. 32 % aller Amerikaner bevorzugen Video-Podcasts gegenüber reinen Audio-Podcasts. Bei jüngeren Zielgruppen steigt diese Zahl auf 42 % (Gen Z) und 43 % (Millennials).

Video-Podcasts Erhöhen Sie die Reichweite, sodass Ihre Podcast-Inhalte auf mehr Plattformen als nur Apple oder Spotify verfügbar sind – insbesondere angesichts der Beliebtheit von Podcast-Clips über Social-Media-Kanäle hinweg. Sie erhöhen auch das Engagement. Tatsächlich ist dies der Hauptgrund, warum Podcast-Fans sagen, dass sie Videos bevorzugen Audio-Podcasts ist es, die Mimik und Reaktionen der Gastgeber und Gäste zu sehen.

Dies wird unterstützt durch YouTube-eigene Podcast-Daten Dies zeigt, dass in 80 % der meistgesehenen Podcast-Episoden auf ihrer Plattform die Moderatoren auf Video zu sehen sind. Tatsächlich hat sich YouTube mit dem jüngsten Aufschwung des Video-Podcastings zu einer der Top-Podcasting-Plattformen entwickelt.

12. Marken investieren zunehmend in Podcasts

Wir erwarten auch einen Anstieg im B2B- und Marken-Podcasting. Im Jahr 2023 haben viele Marken Podcasting als Marketingkanal getestet. Tatsächlich eine Medienagentur meldete einen Anstieg um 60 % bei Marken, die in Podcasts investieren, ein Trend, der wahrscheinlich bis 2024 anhalten wird.

Dieses Interesse an Podcasting als Marketingkanal ist Teil desselben Trends, der Vermarkter dazu veranlasst, sich auf Inhalte zu konzentrieren, die von YouTubern und KMU stammen. Gesichtslose Markeninhalte reichen nicht mehr aus. Stattdessen nutzen intelligente Marken interne Talente und externe Influencer, um als Gesichter und Botschafter ihrer Marken aufzutreten.

Ein weiterer Grund, warum Marken investieren: Podcasts sind wertvoll Ankermedium dass du kannst umfunktionieren für andere Plattformen. Nicht nur, dass Podcast-Clips in den sozialen Medien gut ankommen, Sie können es auch Transkribieren Sie Ihren Podcast Und Verwandeln Sie es in einen Blog-BeitragTextthread oder Newsletter.

Was kommt als nächstes in Sachen Podcast-Trends?

Wir gehen davon aus, dass sich diese Trends im Jahr 2024 entwickeln und weiterentwickeln werden.

Der Podcast-Markt befindet sich noch in seiner Wachstumsphase, und sowohl der Umsatz als auch die Hörerzahl werden in den kommenden Jahren voraussichtlich weiter steigen. Podcasts sind definitiv ein Medium, das es wert ist, erkundet zu werden, insbesondere wenn Sie bereit sind, in Videos zu investieren.

Erstellen Sie Inhalte schneller mit dem Online-Video-Editor von Kapwing →