4 Gründe, warum Videos weiterhin ein Top-Marketingtrend sind

Da wir uns dem Ende des Jahres nähern, beginnen Unternehmen damit, ihre Trendprognosen und -berichte für 2024 zu veröffentlichen – und wir wissen bereits, dass Videos ganz oben auf der Liste stehen werden. Video ist seit zehn Jahren ein „Trend“ im Marketing.

Sie müssen uns hier bei Kapwing den Wert des Videomarketings nicht verkaufen. Wir plädieren für Video als Ankermedium für Teams schon seit einiger Zeit, und die Daten stützen unseren Fall. Warum reden Vermarkter also immer wieder über Video als Trend, wenn wir doch alle in den letzten Jahren in einer Welt operiert haben, in der das Video im Vordergrund steht?

Unserer Erfahrung nach lassen sich langjährige Diskussionsthemen oder Trends wie dieser (meistens) in drei Kategorien einteilen:

1. Trends, die unvorstellbar spannendes Potenzial versprechen, aber in der heutigen Zeit eher eine Enttäuschung sind. Das Potenzial ist Also Es ist jedoch wichtig, dass eine Gruppe von Menschen alle paar Monate gemeinsam Hoffnung hegt und die Diskussion neu entfacht.
2. Trends, die eine ziemlich aufregende Zukunft versprechen, die aber ein bisschen wie ein Eisberg zu sein scheinen – je tiefer wir gehen, desto mehr entdecken wir, und schließlich blicken wir zurück und entdecken das oberflächliche Potenzial, das jeder als dramatische Unterschätzung ansah.
3. Weltverändernde Trends, die beide Kriterien erfüllen.

Dinge wie VR würden in die erste Kategorie fallen; Generationstechnologien wie das Internet fallen in die dritte Generation. Und wie Sie vielleicht schon erraten haben, fällt „Marketing mit Video“ genau in die zweite Kategorie. Deshalb ist es ein so hartnäckiger „Trend“.

Video scheint ein ewiger Trend im Marketing zu sein, vor allem weil (a) sein Potenzial vorhanden ist Trotzdem vielversprechend, (b) seine aktuelle Anwendung und Ergebnisse sind unbestreitbar und (c) die Marketinglandschaft verändert sich ständig in einer Weise, die sich zugunsten von Video auswirkt.

Lassen Sie uns einige der Bedingungen näher erläutern, die derzeit zur Beliebtheit von Videos beitragen, sowie das zukünftige Potenzial für die Entwicklung von Videos.

Technische Fortschritte machten die Videoproduktion (und -nutzung) einfacher

Die Nachfrage nach Online-Videos ist nicht neu. Wir würden argumentieren, dass Benutzer stets wollte Video, aber erst im letzten Jahrzehnt konnte das Angebot dank der Technologie mit der Nachfrage Schritt halten.

Alles rund um das Erstellen und Veröffentlichen hochwertiger Videos ist einfacher geworden. Wir meinen hier nicht filmreife Qualität. Vergleichen Sie vielmehr, was Ihr Telefon heute mit etwas natürlichem Licht aufnehmen kann, mit Filmmaterial aus einem YouTube-Video aus dem Jahr 2011; Der Qualitätsunterschied ist gewaltig. Jetzt kann jeder ein hochauflösendes Video mit klarem Ton erstellen und es fast überall veröffentlichen.

Nicht nur die Ausrüstung ist besser geworden, auch der Bearbeitungsprozess ist einfacher geworden. Videobearbeitungssoftware ist sowohl leistungsfähiger als auch benutzerfreundlicher geworden. Sie benötigen keinen Abschluss in Videoproduktion und keinen umfangreichen Desktop-Editor mit einer unglaublich steilen Lernkurve mehr, um großartige Videos zu erstellen. Online-Videoeditoren halten mit den traditionellen Redakteuren Schritt – und übertreffen sie in einigen Bereichen sogar.

Und die Nachfrage nach Videos ist entsprechend gewachsen.

Videos erfreuen sich großer Beliebtheit bei den Nutzern und sorgen daher für mehr Engagement und mehr Besserer ROI als fast jedes andere Inhaltsformat. Interessenten und Kunden fragen direkt in übergroßer Zahl nach mehr Videoinhalten.

Als das Angebot an guten Videos freigegeben wurde, wurde die Nachfrage nach Videos offensichtlich.

Plattformwechsel haben dazu beigetragen, dass Video zum König wurde

Man kann nicht über den Aufstieg von Videos sprechen, ohne über soziale Medien zu sprechen.

Ein offensichtlicher Punkt, der noch bekräftigt werden muss, ist, dass nur wenige wussten, wie groß soziale Plattformen im Jahr 2010 werden würden. Viele Menschen sahen die Chance für sie, groß zu werden, aber 4,8 Milliarden Menschen auf der ganzen Welt nutzen soziale Medien für eine Durchschnittlich fast 2,5 Stunden täglich Das wäre damals eine wilde Vorhersage gewesen.

Das war der erste Rückenwind in den Segeln von Video.

Das zweite Problem wurde direkt von den Plattformen selbst verursacht: Jedes soziale Netzwerk bestraft mittlerweile wahllos die Leistung von Offsite-Links und belohnt native Onsite-Inhalte. Das hätte theoretisch jede Art von Inhalt belohnen können, aber algorithmische „Feeds“ wurden zum prominenten Design für die Verbreitung von Social-Media-Beiträgen. Diese Feeds belohnen schnelle, auf den Punkt gebrachte Inhalte, nach denen Benutzer suchen, wenn sie nicht wissen, wonach sie suchen.

Das bedeutete Kurzvideo.

Und die verfügbaren Daten machen deutlich, dass die Vermarkter diese Präferenz zur Kenntnis genommen haben. Kurzvideos sind (im Allgemeinen) kostengünstiger zu produzieren und weniger zeitaufwändig (wenn Sie über ein solides Video verfügen). Umnutzungsstrategie), erregt visuelle Aufmerksamkeit und erfordert vom Benutzer den absolut geringsten Aufwand.

Fügen Sie den Treibstoff von Algorithmen hinzu, die Menschen dazu ermutigen, weiterzuscrollen, um „nur noch ein Video/einen Beitrag“ zu sehen, und Sie können eine wichtige Linie zurück zu unserer heutigen Situation verfolgen: Kurzvideos dominieren in den sozialen Medien.

Traditionelle digitale Marketingkanäle sind zunehmend überfüllt

Ein weiterer Faktor, der den Aufstieg von Videos beschleunigt: Bewährt B2B-Marketingstrategien und die Kanäle wurden unerschwinglich teuer und wettbewerbsfähig. Wir haben kürzlich John Collins interviewtehemaliger Marketingleiter bei Intercom und Ramp, über einen Bericht, den er gemeinsam mit der Agentur OGM zu genau diesem Thema erstellt hat.

Früher war es für B2B-Marken leicht zu rechtfertigen, nicht in YouTube zu investieren (obwohl die YouTuber ein erstaunlich großes Publikum anzogen), weil eine Kombination aus Textinhalten, SEO und bezahlter Verbreitung immer noch funktionierte. Sie könnten eine SEO-Strategie anwenden, bei der es sich lediglich um einen Stapel von Keyword-Listen handelt, die nach Traffic-Potenzial geordnet werden, und das würde wunderbar funktionieren.

Probieren Sie das noch heute aus und Sie werden im Staub liegen bleiben.

Und es war nicht nur die organische Suche, die einen Rückschlag erlitt. In allen traditionellen Marketingkanälen begannen wir, große Veränderungen zu beobachten, die die Art und Weise, wie wir Geschäfte machen mussten, grundlegend veränderten. E-Mails waren mit Spam-Attacken konfrontiert, kostenpflichtige Kanäle verdrängten viele unterfinanzierte Unternehmen und Social Media begann, wie wir bereits erwähnt haben Offsite-Links werden direkt bestraft.

Videos und insbesondere organische, plattformnative Videoinhalte waren dazu da, den Exodus aufzufangen, als Vermarkter nach neuen Kanälen suchten. Besser noch: Video wurde noch wirtschaftlicher, weil Sie es konnten Clips wiederverwenden und Segmente auf nahezu jeder Plattform und schneiden gut ab.

Der letzte Impuls, der diesen Trend unterstützte, war die jüngste Verhaltensänderung, die wir bei jüngeren Internetnutzern beobachten konnten.

Viele überspringen mittlerweile die Google-Suche und suchen lieber direkt nach Videoplattformen, weil sie Misstrauen traditionelle Suche oder wissen Sie einfach, dass Plattformen wie TikTok ein einigermaßen zufriedenstellendes Video finden.

Was kommt als nächstes: Der Einfluss von KI auf die Videoerstellung

All das hat das Videomarketing zu dem gemacht, was es heute ist, aber werden die guten Zeiten auch weiterhin anhalten?

Erstens ist das, was wir hier behandelt haben, definitiv nicht im Rückspiegel. Es ist unwahrscheinlich, dass die vorherigen drei Punkte in naher Zukunft irrelevant werden, auch wenn ihre Bedeutung für das Videowachstum etwas abnimmt.

Die weltveränderndste Entwicklung am Horizont, KIscheint ein weiterer Glücksfall für Videokünstler und Vermarkter zu sein, insbesondere kurzfristig (was ohnehin der einzige Zeitrahmen ist, den wir vorhersagen können!).

Hier ist der Grund:

1. KI hat die Videoerstellung vereinfacht und wird dies auch weiterhin tun

Videos gelten als die am schwierigsten zu erstellende Form von Inhalten. Und ab einem gewissen Maß an Wiedergabetreue ist es das auch. Aber wir haben gesehen, dass die Qualität einfach gut sein kann, wenn der Inhalt großartig ist – und das ist für die meisten Zuschauer ausreichend.

KI-gestützte Plattformen wie Kapwing sparen bereits Stunden Zeit für mühsame Bearbeitungsaufgaben und helfen Ihnen bei der Erstellung guter (und großartiger!) Videoinhalte. In naher Zukunft, generatives Video wird eine Schwelle erreichen, bei der Marken die Ergebnisse als gut genug ansehen, um sie ohne große oder gar keine menschliche Bearbeitung zu veröffentlichen.

2. Die Menschen wollen Transparenz in Bezug auf Urheberschaft und KI-Nutzung

Wir gehen davon aus, dass die Zunahme von KI-generierten Inhalten größtenteils begrüßt wird, aber es gibt Hinweise darauf, dass die Menschen wissen wollen, was Ist KI-generiert und wird für bestimmte Themen noch mehr Wert darauf legen, von verifizierten, erfahrenen Personen zu lernen.

Plattformen wie Youtube Und Google setzen bereits Maßnahmen um, um Transparenz bei KI-generierten Inhalten zu gewährleisten und von Menschen erstellte Ergebnisse zu fördern.

Video ist eine Abkürzung zu dieser persönlicheren Form der Autorität. Zuschauer haben das Gefühl, die Person vor der Kamera besser zu kennen als die Person (oder den Bot?) vor der Tastatur, die sie nicht sehen oder verifizieren können. Viele Marken orientieren sich daran, indem sie interne und externe Fachexperten nutzen, um authentischere Produkte zu schaffen Gedankenführung Inhalt.

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Um tiefer in die Frage einzutauchen, warum Video weiterhin ein Marketingtrend ist, sehen Sie sich die Episode unseres Podcasts an, in der wir das Thema weiter besprechen.

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