80 % der Menschen bevorzugen Videountertitel. Hier erfahren Sie, wie sie sich auf das Engagement auswirken.

Die meisten Menschen verwenden beim Ansehen von Inhalten zumindest zeitweise Videountertitel und Untertitel. 50 % der Amerikaner Untertitel „meistens“ einschalten. Diese Zahl springt bis ganz nach oben 80 % für die Generation Z.

Und es ist nicht nur eine persönliche Vorliebe. Daten zeigen, dass Untertitel und Bildunterschriften auch für die Zuschauerbindung und -einbindung wichtig sind (also das, was für Marken und YouTuber wirklich wichtig ist).

Wenn Sie sich jemals gefragt haben, ob sich das Hinzufügen von Untertiteln zu Ihren Videos lohnt, dann lesen Sie weiter – wir behandeln die interessantesten Daten über Untertitel, wer sie verwendet und wie sie sich auf das Verhalten und die Interaktion der Zuschauer auswirken. (Notiz: Kapwings Untertitelgenerator macht das Erstellen von Untertiteln schnell und einfach.)

Kommen wir zu den Daten.

📊 Kurze Fakten zu Videountertiteln:

• 80 % der Zuschauer beenden ein Video eher mit Untertiteln
• 85 % aller Videos auf Facebook werden ohne Ton angesehen
• 80 % der Zuschauer reagieren negativ auf Videoanzeigen mit automatischer Tonwiedergabe
• 37 % der Zuschauer gaben an, dass Videountertitel sie dazu ermutigen, den Ton einzuschalten
• Ein Unternehmen verzeichnete nach dem Hinzufügen von Untertiteln einen Gesamtanstieg der YouTube-Aufrufe um 7,32 %
• 61 % der Menschen, die ihre Videoinhalte lokalisieren, übersetzen ihre Untertitel

Wie viele Menschen nutzen Videountertitel?

Ein Joint Studie von Verizon und Publicis Media gefunden bis zu 80 % der Zuschauer beenden ein Video eher mit Untertiteln. Die Hälfte dieser Zuschauer bevorzugte Untertitel, weil sie Videos gerne ohne Ton ansahen.

Es ist auch wichtig, wo und wann eine Person das Video ansieht. 69 % der Zuschauer Sehen Sie sich Videos mit ausgeschaltetem Ton an, wenn sie sich an öffentlichen Orten aufhalten, während nur 25 % den Ton ausschalten, wenn sie sich an einem privaten Ort oder alleine aufhalten. 92 % der Zuschauer sehen sich Videos auf Mobilgeräten ohne Ton an; Über alle Geräte hinweg sinkt diese Zahl auf rund 83 % der Zuschauer.

Es scheint eine Kluft zwischen den Generationen zu geben. Die Generation Z fühlt sich viel wohler beim Ansehen von Inhalten in der Öffentlichkeit: eine Studie teilte mit, dass 74 % der Generation Z öffentliche Videos auf ihren Smartphones ansehen, verglichen mit 57 % der gesamten US-Bevölkerung.

Plattformen wirken sich auch auf die Vorlieben eines Zuschauers aus: Das hat Meta bekanntlich berichtet 85 % aller Facebook-Videos wurden ohne Ton beobachtet. Untertitel werden bei längeren Videos immer noch stark bevorzugt, wie wir weiter unten besprechen werden. Dies ist jedoch ein gutes Zeichen dafür, dass Untertitel für kurze Videos in sozialen Medien von „nice-to-have“ zu „must-have“ werden.

Im Originalstudie veröffentlicht von Meta, gab es noch mehr Daten, die unsere Aufmerksamkeit erregten. Obwohl sich die Forschung hauptsächlich auf Videoanzeigen konzentrierte, gelten viele dieser Erkenntnisse auch für organische soziale Netzwerke:

• 80 % der Zuschauer reagierten negativ auf Videoanzeigen mit automatisch abgespieltem Ton
• Untertitel verlängerten die Wiedergabezeit von Videoanzeigen um durchschnittlich 12 %
• Die Zuschauer empfanden 41 % der Videos ohne Ton als „bedeutungslos“ (schwer zu verstehen); Facebook empfiehlt Untertitel, um dieses Problem zu beheben

Viele Unternehmen haben seitdem eigene kleine Experimente mit Untertiteln durchgeführt, auch auf anderen Plattformen. Beispielsweise führte Discovery Digital Network, ein YouTube-Kanal mit rund 100 Millionen Videos, einen Test mit eigenen Inhalten durch, um zu sehen, wie sich Untertitel auf die Videoaufrufe auswirken. Sie fanden heraus, dass das Hinzufügen von Untertiteln zu YouTube-Videos zu einem führte Gesamtanstieg der Aufrufe um 7,32 %.

Einer der am häufigsten genannten Gründe für die Aktivierung von Untertiteln ist, dass sie es einfacher machen, sich auf den Inhalt des Videos zu konzentrieren. Entsprechend Daten von Stagetext42 % der Menschen sagen, dass sie Untertitel oder Bildunterschriften verwenden, um die Konzentration zu fördern und es ihnen dadurch ermöglicht, länger zu schauen.

Wir haben also starke Beweise dafür, dass Zuschauer Videos mit Untertiteln sehr bevorzugen. Aber bedeutet das, dass die Zuschauer es wirklich sind? fesselnd mit diesen Videos, anstatt nur passiv anzuschauen?

Steigern Videountertitel das Engagement?

Zumindest bei Videoanzeigen scheint die Antwort „Ja“ zu lauten. Die Verizon- und Publicis-Medien Studie Die gefundenen Untertitel haben dazu beigetragen:

• eine Steigerung der Anzeigenerinnerung um 8 %
• eine Steigerung der „Anzeigenspeicherqualität“ um 10 %
• eine 13-prozentige Steigerung der Markenverknüpfung oder die Verknüpfung der Anzeige mit der Marke, von der sie stammt

Darüber hinaus können Untertitel die Zuschauer zum Anhören von Videos anregen: 37 % der Zuschauer gaben an, dass Untertitel sie dazu ermutigen, den Ton einzuschalten da die Untertitel das Video interessanter erscheinen lassen; 29 % gaben an, dass sie Videos mit Untertiteln besser verstehen, selbst wenn der Ton eingeschaltet ist.

Zumindest dieser Studie zufolge scheint es eine einzige Ausnahme zu geben: Wenn sowohl Untertitel als auch das Markenlogo prominent im Video zu sehen waren, erlebten die Zuschauer einen „12 %igen Rückgang des Werbegedächtnisses“, also ihrer Fähigkeit, sich an die Videoanzeige zu erinnern zu einem späteren Zeitpunkt. Vielleicht liegt es an einer Reizüberflutung. In jedem Fall veranlasst es Marken dazu, darüber nachzudenken, sich darauf zu konzentrieren, Zuschauer durch Videountertitel zu fesseln und zu halten.

Und wie wir bereits besprochen haben, ist das Schriftarten, die für Ihre Untertitel verwendet werden können einen dramatischen Einfluss darauf haben, ob sie für den Betrachter lesbar und leicht zu merken sind oder ob sie verwirrend und frustrierend sind.

Erhöhen Untertitel die Reichweite Ihrer Inhalte?

Sie können es, und zwar in mehrfacher Hinsicht.

Social-Media-Kanäle und Videoplattformen wie YouTube belohnen untertitelte Inhalte mit größerer Sichtbarkeit. Dafür gibt es mehrere Gründe.

Erstens neigen Plattformen dazu, Inhalte anzuzeigen, die dem Verhalten und den Vorlieben der Benutzer entsprechen. Die Leute bevorzugen Videos mit Untertiteln, deshalb möchten die Plattformen ihnen diese geben. Und zweitens erhält der Algorithmus durch das Hinzufügen von Untertiteln mehr Videoinformationen für die Indexierung.

Dies gilt auch für traditionelles SEO.

Laut 3Play Media’s 2023 Bericht zum Stand der Untertitel, weniger als 5 % der Menschen geben SEO-Vorteile als Grund an, ihren Videos Untertitel hinzuzufügen. Aber das Hinzufügen von Untertiteln kann Ihre Videos in den SERP definitiv steigern. Untertitel erhöhen die Anzahl der Aufrufe und die Wiedergabezeit. Diese Faktoren nutzen sowohl YouTube als auch Google bei der Entscheidung, welche Videos in den Suchergebnissen empfohlen werden.

Und genau wie auf Social-Media-Kanälen stellen Untertitel crawlbare Metadaten bereit, die Suchmaschinen indizieren und analysieren können, um Ihre Inhalte den Suchanfragen zuzuordnen.

Eine weitere Möglichkeit, wie Untertitel Ihre Reichweite vergrößern können, ist die Lokalisierung.

Im selben Bericht „State of Captioning“ stellte 3Play fest, dass nur 43 % der Menschen ihre Videoinhalte übersetzen. Als Hauptgrund wurde ein Mangel an Ressourcen genannt – sowohl an Budget als auch an Zeit.

Hinzufügen übersetzter Untertitel ist eine der einfachsten Möglichkeiten, Ihre Inhalte zu lokalisieren. Tatsächlich 61 % der Menschen, die Tun Lokalisieren Sie ihre Inhalte, indem Sie übersetzte Untertitel verwenden, verglichen mit nur 12 %, die dies tun Synchronisation verwenden.

Welche Generationen nutzen Untertitel am häufigsten?

Untertitel erfreuen sich auch bei nichthörgeschädigten Nutzern großer Beliebtheit, insbesondere bei der jüngeren Generation. Eine Studie fanden heraus, dass 80 % der Befragten in der Altersgruppe 18–25 angeben, dass sie „manchmal oder die meiste Zeit“ fernsehen (auf jedem Gerät) mit Untertiteln, was in jeder Altersgruppe am häufigsten der Fall ist.

Und das, obwohl es in dieser Altersgruppe am wenigsten Zuschauer mit Hörproblemen gab.

Untertitel und Bildunterschriften sind offensichtlich sehr wichtige Funktionen für hörgeschädigte Zuschauer – ein Grund, warum wir glauben, dass jedes Video Untertitel enthalten sollte, ist die Barrierefreiheit.

Es ist interessant zu überlegen, ob Kurzvideos in sozialen Medien und die nahezu universelle Verwendung von Untertiteln diesen Trend bei einem jüngeren Publikum vorantreiben. Jüngere Zuschauer sind möglicherweise einfach besser mit dem Ansehen von Videos mit Untertiteln vertraut und können sogar dem Text auf dem Bildschirm folgen.

Warum verwenden Menschen Videountertitel?

Was sind die häufigsten Gründe, warum Menschen Untertitel bei Videos verwenden? Umfragedaten von Preply weist darauf hin, dass die Vorliebe der Zuschauer für Untertitel die ganze Bandbreite umfassen kann:

• 75 % der Zuschauer gaben an, dass sie aus diesem Grund Untertitel verwenden schlechte Audioqualität von Videos
• 29 % der Zuschauer nutzen Untertitel, um die Menschen um sie herum nicht zu stören
• 27 % der Zuschauer gaben an, dass Untertitel ihnen helfen, sich auf das zu konzentrieren, was sie sehen

Ein weiteres wichtiges Anliegen ist die Barrierefreiheit. Laut dem Bericht von 3Play sind Untertitel die am häufigsten verwendete Barrierefreiheitsfunktion beim Betrachten von Online-Inhalten. 87,6 % der Benutzer aktivieren sie.

Und obwohl die Zugänglichkeit Grund genug dafür ist Fügen Sie Untertitel zu Ihren Videos hinzues scheint auch, dass Untertitel ihrem ursprünglichen Zweck entwachsen sind und jetzt aus einer Vielzahl von Gründen von Zuschauern ohne Hörprobleme sehr bevorzugt werden.

Wie fügen Leute Untertitel hinzu?

Wurde die Generierung von Untertiteln leichter zugänglich, weil Benutzer Untertitel bevorzugen? Oder haben sich die Präferenzen der Nutzer verändert, als die Untertitelung von Videos einfacher und damit üblicher wurde?

Wahrscheinlich ein bisschen von Spalte A, ein bisschen von Spalte B.

Eines der Dinge, die für gleiche Wettbewerbsbedingungen gesorgt haben, ist, wie viel besser die Software zur automatischen Untertitelung geworden ist. Noch vor vier Jahren gab es automatisierte Untertitel durchschnittliche Genauigkeitsbewertungen von 60–80 % und wurden aus Gründen der Barrierefreiheit nicht empfohlen.

Mittlerweile liegt der Branchendurchschnitt für KI-generierte Transkription und Untertitelung jedoch bei einem 10-15 % Wortfehlerrate (WER). Aus diesem Grund verwenden die meisten Menschen automatische Untertitel, um ihre Videos zu beschriften.

Laut dem 3Play Media 2023 State of Captioning Report verwenden mehr als 70 % der befragten Befragten automatische Untertitel, mit oder ohne ein gewisses Maß an manueller Bearbeitung.

Untertitel sind Teil der modernen Videoproduktion

Die eindeutigste Schlussfolgerung, die wir aus diesen Daten ziehen können, ist, dass Untertitel heute Teil des modernen Videos sind. Ihr Video ist erst fertig, wenn die Untertitel hinzugefügt wurden.

Zuschauer mit Hörproblemen werden Ihnen für Ihre Rücksichtnahme danken Inhalte zugänglich machen. Und Zuschauer, die einfach Untertitel bevorzugen, werden sich an mehr Orten und in mehr Kontexten mit Ihren Videos beschäftigen – und sie länger ansehen –, als wenn Ihr Video überhaupt keine Untertitel hätte.

Und mit Werkzeugen wie Kapwings magische Untertiteldas Wort-für-Wort-Untertitel hinzufügt, die Sie mit einem einzigen Klick bearbeiten können, gibt es keinen Grund, diese nicht zu Ihren Videos hinzuzufügen.

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