Sag Hallo zu 30-Minuten-TikToks. Hier ist alles, was wir wissen.

TikTok hat kurze, vertikale Videos als Format perfektioniert – es hat die Social-Media-Landschaft verändert und unsere kollektive Aufmerksamkeitsspanne ruiniert. Doch mittlerweile sieht es so aus, als würde die App immer mehr längere Inhalte pushen.

Folgendes wissen wir: TikTok testet derzeit 30-minütige Videos.

Dies berichtete der Social-Media-Spezialist Matt Navarra erstmals nach der Entdeckung diese Benachrichtigung im TikTok-Beta-App.

Beitrag von @mattnavarra

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Dieses neue Upload-Limit ist zwar weit entfernt von einer allgemeinen Veröffentlichung, aber es ist eine unmittelbare Folge davon Ankündigung im Oktober 2023 wo TikTok bekannt gab, dass sie 15-minütige Uploads testen würden. Und dies ist nicht das erste Mal, dass sich die Länge von TikTok-Videos geändert hat.

Die Entwicklung der Länge von TikTok-Videos im Laufe der Zeit

TikTok hat die maximale Länge von Videos bereits viermal erhöht, die jüngsten Tests von 15- und 30-minütigen Videos nicht eingerechnet, und dies in den letzten Jahren immer häufiger.

Hier ist eine kurze Zeitleiste der TikTok-Videobeschränkungen im Laufe der Jahre:

• 15 Sekunden (2016): TikTok wurde ursprünglich als Douyin mit 15-Sekunden-Videos für das chinesische Publikum eingeführt.
• 1 Minute (2018): TikTok startete weltweit, übernahm die App Musical.ly und erhöhte die Videolängenbeschränkung auf 60 Sekunden.
• 3 Minuten (2021): TikTok hat eine neue Beschränkung der Videolänge auf 3 Minuten für gemischte Rezensionen eingeführt.
• 10 Minuten (2022): TikTok führte eine 10-Minuten-Videobeschränkung ein und setzte diese dann teilweise wieder zurück. Jetzt können Benutzer hochladen 10-minütige Videos aber nicht in der App aufzeichnen.
• 15 Minuten (2023): TikTok hat für einige Benutzer 15-minütige Video-Uploads bereitgestellt. Zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels wurden 15-minütige Uploads noch nicht für die breite Öffentlichkeit freigegeben.
• 30 Minuten (2024??): Auch wenn es sich noch im Betatest befindet, entspricht dies definitiv dem anhaltenden Trend immer längerer Videolimits.

Das Ziel scheint darin zu bestehen, die Nutzer mit mehr langen Videos in ihrem Feed vertraut zu machen – und die Ersteller davon zu überzeugen, sie anzunehmen Erstellen Inhalte in längerer Form, auch wenn sie (derzeit) nicht so gut funktionieren.

Neue Beschränkungen für längere Videos scheinen im Widerspruch dazu zu stehen Daten für 2020 von TikTok selbst veröffentlicht, in dem es den Erstellern empfahl, Videos zu erstellen 11–17 Sekunden lang, da dies die beste Leistung erbrachte. Der Sweet Spot scheint sich jedoch zu ändern, da ähnliche Daten, die 2021 mit TikTok-Erstellern geteilt wurden, empfehlen, dazwischen Videos zu erstellen 24–31 Sekunden lang.

Noch widersprüchlicher ist, dass TikTok die YouTuber aktiv davon abhält, kürzere Videos zu erstellen.

TikTok hat YouTuber aktiv davon abgehalten, kürzere Videos zu erstellen.

Anfang 2023, TikTok hat das Creativity Beta-Programm eingeführt, was den Erstellern einen Anreiz gab, längere Videos zu erstellen. Im Gegensatz zum Original TikTok Creator Fund, im Rahmen dieses neuen Programms sind nur Videos mit einer Länge von 1 Minute oder länger für die Monetarisierung berechtigt. Und YouTuber konnten nicht für beide Monetarisierungsprogramme angemeldet werden – sie mussten sich entscheiden.

Jetzt gibt es überhaupt keine Wahl mehr.

TikTok hat seinen Creator Fund eingestellt im Dezember 2023. Die Botschaft ist klar: Wenn Sie wollen Mit TikTok Geld verdienenmüssen Sie längere Videos erstellen.

Warum drängt TikTok auf längere Videos?

Im Zweifelsfall folgen Sie dem Geld. Und für TikTok bedeutet das, die Werbeausgaben zu verfolgen. Folgendes wissen wir:

1. Das Anzeigenwachstum von TikTok verlangsamt sich

Wachstum der Werbeeinnahmen von TikTok scheint sich zu verlangsamen. Letztes Jahr senkte TikTok sein Ziel für Werbeeinnahmen von mindestens 12 Milliarden US-Dollar auf 10 Milliarden US-Dollar, obwohl dies immer noch einem Wachstum von 150 % gegenüber dem Vorjahr entsprach.

Zu sagen, dass es „keine Werbeeinnahmen in Kurzform“ gibt, scheint eine zu starke Vereinfachung zu sein. Aber TikTok ist nicht mehr das einzige Kurzform-Spiel in der Stadt.

Apropos …

2. Der Wettbewerb im Kurzformat nimmt zu

TikTok dominierte nach dem Tod von Vine die Kurzform und sieht sich endlich einem härteren Wettbewerb um Aufmerksamkeit und Werbegelder gegenüber. Instagram Reels, YouTube Shorts und sogar Snapchat Spotlights machen Boden gut, nachdem sie so lange hinter TikTok zurückgeblieben sind.

Ein handfester Beweis: die Werbeeinnahmen von Instagram Reels mehr als verdreifacht von 3 Milliarden US-Dollar im Herbst 2022 auf 10 Milliarden US-Dollar im August 2023.

3. Kurzform ist (noch) nicht einfach zu monetarisieren

YouTuber haben weiterhin Probleme mit der direkten Monetarisierung von Kurzvideos, wahrscheinlich weil Kurzvideoplattformen Probleme damit haben, Werbeflächen für Kurzvideos zu verkaufen.

Reed Duchscher, CEO von Night, einer Verwaltungsgesellschaft für YouTuber wie MrBeast, hat schon oft geschrieben darüber, wie YouTuber die Kurzform optimal nutzen Auffindbarkeit, aber das liegt hauptsächlich daran, dass sie es nicht so gut monetarisieren können wie die Langform. Das bedeutet, dass es darum geht, Ihre kurze Aufmerksamkeit wieder auf Ihre langen Videos zu lenken.

Vielleicht sieht TikTok darin ein existenzielles Risiko.

Wenn der größte Wert der Kurzform darin besteht, den Verkehr wieder auf die Langform zu lenken, ist klar, wo in der Hierarchie die Kurzform steht nur Plattformen liegen im Stapel des durchschnittlichen Erstellers. TikTok würde es wahrscheinlich auch lieben, wenn lange Inhalte auf seiner Plattform verfügbar wären, sodass es ein Zuhause für alle Videos und nicht nur eine Vertriebsplattform wäre kurze Clips.

Derzeit scheint die Strategie von TikTok darin zu bestehen, es den Entwicklern so schwer wie möglich zu machen, den Traffic außerhalb der App zu steigern. Wir wissen TikToks Algorithmus unterdrückt manchmal Inhalte, in denen es um andere Apps geht, und erwähnt „Link in der Bio,“ usw.

Was passiert also mit 30-minütigen TikToks?

Wir wissen nicht genau, wie sich die Einführung deutlich längerer Videos auf TikTok auswirken wird, aber unser Team hat ein paar erste Prognosen:

1. Zuschauerakzeptanz ist wahrscheinlich, obwohl die Reaktionen gemischt sein werden. Auch wenn TikTok nicht zu langen Videos passt, werden die Leute es sich ansehen, solange der Inhalt ansprechend ist.

„Sie könnten meckern. Die Leute beschwerten sich, als TikTok 3-Minuten-Videos veröffentlichte, und erneut, als sie 10-Minuten-Videos herausbrachten. „Warum sollte ich mir ein langes Video auf TikTok ansehen?“ Aber wir tun es trotzdem.“ – Meghan Crawford, Strategin für redaktionelle Inhalte

„Es scheint, als würde es sich ähnlich anfühlen, als würde man sich ein langes YouTube-Video auf dem Handy ansehen.“ – Jack Dodge, Video-Content-Stratege

2. Die Akzeptanz durch den Ersteller ist weniger wahrscheinlich. Die eigentliche Frage ist, ob es 30-minütige TikToks zum Anschauen geben wird. TikTok schafft es noch nicht sehr gut, YouTuber dazu anzuregen, längere Inhalte zu erstellen (und die Daten zeigen, dass die Kurzform immer noch besser abschneidet).

„Ich denke, TikTok muss sich mit der Monetarisierung befassen, damit YouTuber dort lange Inhalte veröffentlichen können.“ – Grace Windheim, Produktmarketingmanagerin

3. Aber wenn sie es profitabel machen können, wird es das Spiel (erneut) verändern. TikTok hat bereits den Weg für lange und gleichmäßige Videos geebnet horizontal Inhalte mit der neuen Funktion „Bildschirm umdrehen“. Jetzt müssen sie es für die YouTuber nur noch profitabler machen, die Zuschauer auf der App zu halten, anstatt ihren Traffic anderswohin zu lenken.

„Es würde es den Erstellern wahrscheinlich einfacher machen, lange Videos, die sie bereits auf YouTube hochladen wollten, wiederzuverwenden, sodass es sich lohnen würde, sie auch erneut auf TikTok hochzuladen.“ – Jack Dodge, Video-Content-Stratege

„Es ist die YouTube-Verifizierung von TikTok. Zumindest hofft TikTok, dass es so ist.“ – Greg Ciotti, Leiter Inhalt

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