So vermeiden Sie Social-Media-Burnout, indem Sie Ihre leistungsstärksten Inhalte neu mischen

Social-Media-Inhalte machen wahrscheinlich einen großen Teil der Online-Präsenz Ihrer Marke aus. Und zunehmend besteht dieser Fußabdruck aus Videoinhalten – dem bevorzugten Medium sowohl von Algorithmen als auch von den meisten Verbrauchern. Wir haben einen langen Weg zurückgelegt, seitdem soziale Medien nur als etwas abgetan wurden, worüber sich der Praktikant Sorgen machen müsste. Stattdessen steht die Social-Media-Branche vor einem anderen Problem.

Über die Hälfte der Social-Media-Experten – 63 % laut a aktuelle Studie von Sprout Social – haben mit Social-Media-Burnout zu kämpfen.

Wie können Marken also weiterhin großartige Inhalte erstellen, ohne ihr Social-Media-Talent durch Burnout zu verlieren?

Die individuellen Ursachen für ein Karriere-Burnout sind persönlicher Natur, aber es gibt einige gemeinsame Faktoren, die wir untersuchen können, wenn es darum geht, warum Social-Media-Vermarkter ihren Karriereweg wechseln.

1) Die soziale Landschaft „Always On“.

Um die Social-Media-Content-Maschine zu versorgen, sind viele, nun ja, Inhalte erforderlich.

Laut HoostuiteDie geeignete Veröffentlichungshäufigkeit für jeden Social-Media-Kanal liegt zwischen 3–5 Mal pro Woche und 1–2 Mal pro Tag. Selbst wenn Sie nur eine Markenpräsenz auf zwei oder drei Kanälen aufrechterhalten, bedeutet dies, dass Ihr Team eine Menge Inhalte erstellen muss.

Man sieht, wie sich der kreative Arbeitsaufwand schnell häuft.

Darüber hinaus ist es eine ganze Aufgabe, über soziale Trends auf dem Laufenden zu bleiben, insbesondere weil schnelles Handeln für den Erfolg in der sich ständig verändernden Welt der TikTok-Trends unerlässlich ist. Ihr Team muss in der Lage sein, einen Trend zu erkennen, zu überlegen, wie Ihre Marke darauf reagieren kann, und dann innerhalb weniger Tage eine Version davon zu erstellen und zu veröffentlichen.

Für viele Social-Media-Vermarkter wird das Scrollen im Internet nach der Arbeit zu einer Verlängerung ihres Arbeitstages, was anstrengend ist.

2) Erweiterung der beruflichen Verantwortung

In der Social-Media-Welt gab es in letzter Zeit eine Menge Umwälzungen. Tatsächlich, Die meisten Vermarkter sind sich einig, dass sich die Branche in den letzten drei Jahren stärker verändert hat als in den letzten 50 Jahren.

Es liegt in der Natur der Technologie, sich exponentiell weiterzuentwickeln, und die Systeme und Plattformen, die wir als soziale Medien nutzen, sind nicht anders. Eine große Veränderung war der rasante Aufstieg von Kurzvideos. Immer mehr Marketingteams reagieren darauf mit der Umstellung auf Video-First-Content-Strategien.

Aus diesem Grund stellen viele Social-Media-Experten fest, dass ihre beruflichen Aufgaben immer umfangreicher werden und oft auch die Erstellung von Videos umfassen. Für SMMs, die noch nicht mit Videobearbeitungssoftware vertraut sind, gibt es bei der Videoerstellung mehrere Herausforderungen, darunter Unbehagen, vor der Kamera zu stehen oder Videos zu bearbeiten. Und denken Sie daran: Dies geschieht in der Regel zusätzlich zu den bestehenden Verantwortlichkeiten, nicht stattdessen.

3) Team- und/oder Budgetbeschränkungen

Während Marken ihre Social-Media-Bemühungen im Allgemeinen ernster nehmen, führt dies nicht immer zu soliden Gehältern, hohen Budgets oder Teams mit mehreren Personen. Dies kann zu einem Teufelskreis mit der vorherigen Ursache von Burnout führen: den bestehenden Teammitgliedern mehr Arbeit aufzubürden, um die Budgetbeschränkungen einzuhalten.

Das Problem knapper Budgets wird oft dadurch verschärft, dass der ROI von Social Media schwer zu messen ist. Native soziale Inhalte und andere organische, „dunkle soziale“ Bemühungen sind mit herkömmlicher Attributionssoftware schwer zu verfolgen, was dazu führen kann, dass Marken zögern, Budget bereitzustellen.

Im Idealfall verfügt jedes Marketingteam über genügend Budget, um die besten Talente einzustellen und mit jedem Kanal zu experimentieren. Natürlich kann man auch mit einem kleinen Budget tolle soziale Kontakte knüpfen. Aber Ihr Team fühlt sich am Ende eher ausgebrannt und unterschätzt, wenn es tatsächlich drei Jobs zum Preis von einem erledigt (und manchmal nicht einmal zum fairen Marktwert).

Es gibt keine allgemeingültige Lösung zur Behebung von Social-Media-Burnout. Aber es gibt eine Content-Strategie, die Ihrem Team dabei helfen kann, dies zu vermeiden.

Bei der schnellen Erstellung vieler Inhalte geht es darum, intelligenter und nicht härter zu arbeiten. Eine der besten Möglichkeiten, dies zu erreichen, besteht darin, Ihre Content-Strategie auf der Idee der Wiederverwendung von Inhalten aufzubauen. Die Wiederverwendung und Neuverwendung von Inhalten für mehrere Kanäle ist besonders effektiv, wenn Sie Videoinhalte wiederverwenden, funktioniert aber für nahezu jedes Medium.

Hier sind einige unserer Lieblingsmethoden zur Wiederverwendung von Inhalten für soziale Medien.

1) Verwandeln Sie lange Videoinhalte in Kurzvideos

Dies ist vielleicht die naheliegendste Option und das aus gutem Grund. Wenn Sie Videos zum Eckpfeiler Ihrer Content-Strategie machen, wird Social Social einfacher.

Sie können nahezu jedes lange Video in mehrere Clips für soziale Medien aufteilen – YouTube-Videoaufsätze, Webinare, Video-Podcasts usw.

Warum es funktioniert

Indem Sie ein langes Video in mehrere Clips aufteilen, erreichen Sie Folgendes:

1. Mehr Wert aus einem Inhalt herausholen. Ressourcen- und zeitintensive Inhalte sollten niemals nur auf einem Kanal verfügbar sein.
2. Verbringen Sie weniger kreative Zeit in sozialen Medien. Es ist einfacher, Clips aus einem vorhandenen Video zu erstellen, als etwas von Grund auf neu zu erstellen.
3. Potenzielle neue Zielgruppen erreichen. Soziale Medien sind vor allem für die Markenbekanntheit großartig. Die Umnutzung von Videoinhalten für soziale Netzwerke trägt dazu bei, neue Aufmerksamkeit auf Ihre anderen Kanäle zu lenken.

Wie es funktioniert

Es gibt ein paar Dinge, die Sie tun müssen, um Ihre langen Videoinhalte als Social-Media-Clips wiederzuverwenden.

Der wichtigste Schritt besteht darin, die Clips zu finden, die Sie verwenden möchten. Suchen Sie im Video nach Momenten, die unabhängig vom Kontext des gesamten Videos für sich allein stehen können. Diese Clips sollten mindestens eines der vier E des Content-Marketings erfüllen: unterhaltsam, lehrreich, bereichernd oder ansprechend. Versuchen Sie es im Idealfall mit einer Schnittmenge von zwei oder mehr.

Sie können das Video zwar manuell durchsuchen, um diese interessanten Momente zu finden, aber das ist ziemlich zeitaufwändig. Wir empfehlen, entweder ein Tool zu verwenden, mit dem Sie das Transkript des Videos durchsuchen und zuschneiden können, oder einen KI-gestützten Highlight-Finder, der Ihnen die besten Momente aus dem Video zur Verwendung vorschlägt.

Abhängig vom Kanal, auf dem Sie posten, müssen Sie möglicherweise die Größe der Videoclips ändern. Machen Sie sich mit den zulässigen Video-Seitenverhältnissen auf jedem Social-Media-Kanal vertraut, auf dem Ihre Marke aktiv ist. Als Faustregel gilt jedoch, dass 9:16 normalerweise eine sichere Wahl ist. Wir empfehlen die Verwendung eines automatisierten Größenänderungstools. Schließlich geht es bei der Umnutzung von Videoinhalten darum, mit weniger Aufwand mehr Inhalte zu erstellen.

Schließlich ist Ihr Video erst fertig, wenn Sie Untertitel hinzufügen. Die meisten Social-Media-Plattformen verfügen über Tools zur automatischen Untertitelung, aber das Untertiteln des Videos auf jedem Kanal, auf den Sie es hochladen, ist mit zusätzlichem Aufwand verbunden. Verwenden Sie stattdessen einen Videoeditor mit einem Tool zur automatischen Untertitelung, um die Untertitel in das Video selbst zu integrieren.

Bonus-Tipp: Nutzen Sie soziale Medien Filter für sichere Zonen um sicherzustellen, dass Ihre Untertitel nicht von der Benutzeroberfläche verdeckt werden.

2) Verwenden Sie lange Videos als schriftlichen Inhalt

Benötigen Sie einen Textbeitrag für Twitter (sorry, X) oder LinkedIn? Ziehen Sie das Transkript aus einem Video voller toller Einblicke oder hilfreicher Informationen und verwenden Sie es als Ausgangspunkt für die Ausarbeitung Ihres Social-Media-Beitrags.

Hierbei handelt es sich eher um eine Inhaltszerstäubung (Überarbeitung eines einzelnen Themas oder einer einzelnen Idee über mehrere Formate hinweg) als um eine direkte Umnutzung (Umwandlung eines vorhandenen Assets für einen neuen Kanal), aber es fällt unter das allgemeine Dach, deshalb wollten wir hier darauf eingehen.

Warum es funktioniert

Es gibt mehrere Möglichkeiten, Videoinhalte in schriftliche Social-Media-Beiträge umzuwandeln:

1. Eins-zu-eins-Reposting. Fassen Sie das Video in einen zusammenfassenden Beitrag oder einen Listicle-Stil zusammen (Karussells sind eine tolle visuelle Ergänzung zu dieser Art von Beitrag).
2. Serie mit mehreren Beiträgen. Teilen Sie den Inhalt in mehrere Beiträge auf – entweder alle auf einmal in einem Thread oder als Reihe auf Ihrer Seite.
3. Der heiße Take. Isolieren Sie ein einzelnes Zitat oder eine These, die Sie veröffentlichen möchten. Dies ist besonders nützlich für etwas wie ein Webinar mit einem primären Imbiss.

Wie es funktioniert

Der schnellste Weg, ein Video in schriftlichen Inhalt umzuwandeln, besteht darin, das Transkript zu erhalten. Verwenden Sie ein automatisches Transkriptionstool. Sie sind schnell, genau und im Allgemeinen kostengünstig. Anschließend übertragen Sie Ihr Transkript einfach in das Textverarbeitungsprogramm Ihrer Wahl.

3) Alte soziale Inhalte wiederverwenden

Erwägen Sie diese Erlaubnis, Ihre größten Hits noch einmal abzuspielen.

Nein im Ernst. Stöbern Sie in den Archiven und finden Sie Textbeiträge, Karussells oder statische Bildbeiträge, die bereits gute Ergebnisse erzielt haben, und erstellen Sie sie als Video neu.

Warum es funktioniert

Solange der Inhalt, den Sie erneut veröffentlichen, noch relevant ist, kann ein erneuter Beitrag:

1. Reduzieren Sie die Zeit für die Ideenfindung. Bewährte Themen, auf die Ihre Marke zurückgreifen kann, sind das Fundament einer Social-Media-Strategie.
2. Erhöhen Sie das Engagement. Sie wissen bereits, dass dieser Beitrag bei Ihrem Publikum Anklang finden wird. Die Veröffentlichung eines bekannten Schlagmanns kann einen Kalender voller experimenteller Inhalte mildern.

Wie es funktioniert

Das Format, das Sie verwenden, um Ihre alten Social-Media-Inhalte in ein neues Video umzuwandeln, lässt Raum für Interpretationen. Es gibt zahlreiche Low-Fidelity-Inhaltsformate, die auf Kanälen wie TikTok eine gute Leistung erbringen (nach vorne gerichtete Telefonkamera, Greenscreen-Talking-Heads, Notizen-App-Listicles), aber ein Repost auf LinkedIn bedarf möglicherweise noch mehr Feinschliff.

Denken Sie daran, dass Ihr Ziel darin besteht, die Zeit für die Erstellung von Inhalten und die mentale Belastung zu reduzieren. Wir empfehlen daher, auf die einfache Seite zu gehen.

Bonus-Tipp: Sie können auch Social-Media-Inhalte wiederverwenden, die bereits im Videoformat vorhanden sind. Solange es beim ersten Mal gut funktioniert hat und immer noch relevant ist, ist ein frecher Repost oft ein Erfolg.

4) Verwandeln Sie Blog-Inhalte in Kurzvideos

Das Erstellen eines Drip-Feeds mit Blog-Post-Links zu den Social-Media-Konten Ihres Unternehmens ist einfach keine praktikable Möglichkeit, mehr Reichweite (oder Aufrufe) Ihrer ausführlichen schriftlichen Inhalte zu erzielen.

Versuchen Sie stattdessen, Ihren Blog in ein Social-Media-Video umzuwandeln.

Warum es funktioniert

Dies ist nicht die intuitivste Möglichkeit, Inhalte wiederzuverwenden, ermöglicht Ihnen aber Folgendes:

1. Steigern Sie die Markenbekanntheit. Der durch soziale Netzwerke verursachte Blog-Traffic ist oft eine deprimierende Zahl. Es ist viel einfacher, Eindrücke und Ansichten zu generieren und gleichzeitig die gleichen Informationen oder Gedankenführungen über natives Video zu verbreiten.
2. Holen Sie mehr aus Ihrem Blogbeitrag heraus. Das Schreiben eines Blogbeitrags dauert durchschnittlich etwa 4 Stunden. Sie sollten die gesamte Zeit und Teaminvestition immer doppelt nutzen.
3. Synchronisieren Sie Ihre Nachricht kanalübergreifend. Wenn Sie Ihr Publikum mit der gleichen Botschaft erreichen, unabhängig davon, auf welchem ​​Kanal es Sie entdeckt, ist dies großartig für die Markenwahrnehmung und die Weiterleitung der Nutzer im Trichter.

Wie es funktioniert

Sie können Ihren Blog-Inhalt selbst in ein Video umwandeln, indem Sie ein einfaches TikTok oder Reel im Listicle-Stil erstellen und die fünf wichtigsten Erkenntnisse hervorheben. Diese Art von Inhalt lässt sich im Allgemeinen mit geringem Aufwand filmen und erfordert bei der Postbearbeitung keine große Bearbeitung.

Für einen automatisierteren Ansatz können Sie einen KI-Videogenerator verwenden, um ein kurzes Zusammenfassungsvideo zu erstellen.

Beginnen Sie mit der Umnutzung von Videoinhalten, um Burnout zu vermeiden

Mit der wachsenden Nachfrage nach Social-Media-Inhalten, insbesondere Videoinhalten, Schritt zu halten, ist keine leichte Aufgabe. Diese Methoden zur Wiederverwendung von Inhalten werden dazu beitragen, die kreative, mentale und technische Belastung der Social-Media-Teams zu verringern. Natürlich kann die bloße Umnutzung von Videoinhalten Burnout aufgrund unzureichender Gehälter oder unangemessener Arbeitszeiten, die in der Social-Media-Branche seit langem ein Problem sind, nicht lösen.

Durch die Implementierung eines soliden Workflows zur Wiederverwendung von Inhalten in Ihre Content-Strategie sollten Sie jedoch in der Lage sein, den alltäglichen Social-Media-Burnout Ihres Teams zu vermeiden.

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