Videomarketing-Statistiken, die Sie im Jahr 2023 kennen müssen

Laut einer Studie ist das Videomarketing auf einem Allzeithoch: Im Jahr 2023 nutzen 91 % der Unternehmen Videos als Marketinginstrument Jahresbericht von Wyzowl.

Zwischen TikTok, YouTube, Instagram, Twitch und anderen Plattformen gibt es mehr Orte als je zuvor, an denen digitale Videos leben können. Videomarketing kann viele Formen annehmen, von traditionellen Videoanzeigen über organisches Marketing auf TikTok bis hin zur Zusammenarbeit mit Influencern oder UGC-Erstellern. Ganz zu schweigen von Live-Videos, Webinaren und anderen Arten informativer Videoinhalte.

Es gibt einen Grund, warum fast jede Plattform dazu übergegangen ist, Videos Vorrang einzuräumen. Jedes Jahr werden immer mehr Videoinhalte von der breiten Masse konsumiert. Im Jahr 2020Allein in den USA sahen sich 244,4 Millionen Menschen digitale Videos an. Im Jahr 2023 konsumierten Menschen wöchentlich durchschnittlich 17 Stunden Online-Video.

Als Vermarkter ist es wichtig, nicht nur Videomarketing zu betreiben, sondern auch über Videomarketing-Trends und -Daten auf dem Laufenden zu bleiben. In diesem Artikel werfen wir einen tiefen Einblick in alle Videomarketing-Statistiken und -Daten, die Sie im Jahr 2023 kennen müssen.

Der Aufstieg des Videomarketings

Interessanterweise ist der Online-Videokonsum tatsächlich etwas zurückgegangen – aber das bedeutet nicht, dass er nicht immer noch riesig ist.

Der Online-Videokonsum erreichte während der Pandemie im Jahr 2022 mit 19 Stunden pro Woche ein Allzeithoch und sank im Jahr 2023 auf 17 Stunden pro Woche. Wir können davon ausgehen, dass dies viel damit zu tun hat, dass die meisten Menschen zu normalen Arbeitsgewohnheiten zurückkehren und wieder nach draußen gehen .

Es ist wichtig zu beachten, dass der Trend immer noch in Richtung Wachstum geht. Laut Wyzowl konsumierten die Menschen im Jahr 2018 durchschnittlich nur 10,5 Stunden Online-Videoinhalte pro Woche. Im Jahr 2019 waren es 14 Stunden und im Jahr 2020 waren es 16 Stunden. Auch wenn es im Jahr 2023 einen leichten Rückgang gab, ist die Zeit, die für das Ansehen von Online-Videos aufgewendet wird, immer noch viel höher als noch vor fünf Jahren.

Alles in allem eine satte Sache Im Jahr 2022 stammten 82 % des weltweiten Internetverkehrs aus Videos.

Auch die Nachfrage nach Markenvideos steigt. Im Jahr 2023 gaben 91 % der Menschen an, dass sie mehr Online-Videos von Marken sehen möchten – ein Anstieg gegenüber 88 % im Jahr 2022 und 85 % im Jahr 2021.

Videos sind auch die Art von Inhalten im Internet, die am häufigsten geteilt werden können. Laut Wyzowl ist die Wahrscheinlichkeit, dass 51 % der Menschen ein Video mit ihren Freunden teilen, höher als bei jeder anderen Art von Content-Marketing. Zum Kontext: 26 % teilen wahrscheinlich einen Social-Media-Beitrag und nur 13 % teilen wahrscheinlich einen Blog-Beitrag.

All das bedeutet, dass Vermarkter Videos in ihren Strategien anpassen und priorisieren mussten.

Effektivität und Engagement von Videos

Wir wissen, dass immer mehr Menschen sich Videos ansehen und dass immer mehr Vermarkter Videos in ihren Strategien nutzen. Aber sind Videos tatsächlich ein wirksames Instrument zur Interaktion? Den Daten zufolge lautet die Antwort ja.

Videos haben sich als sehr effektives Marketinginstrument bei der Werbung für ein Produkt oder eine Dienstleistung erwiesen. Laut Wyzowl haben sich 96 % der Menschen ein Erklärvideo angesehen, um mehr über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erfahren.

Und was noch überzeugender ist: 89 % der Menschen sagten, das Ansehen eines Videos habe sie davon überzeugt, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen. Wenn Sie im Software- und Apps-Geschäft tätig sind, gaben 79 % der Menschen an, dass ein Video sie zu einem solchen Kauf überzeugt hat.

Videos gibt es in vielen Formen, aber derzeit dominieren Kurzvideos. Laut Sprout Social sagen 66 % der Verbraucher, dass Kurzvideos – wie sie auf TikTok, Instagram Reels oder YouTube Shorts zu finden sind – die ansprechendste Art von Videos in sozialen Medien sind.

Interessanterweise ist dieses Kurzvideo auch eine ungenutzte Chance. Wyzowl berichtet, dass YouTube die am weitesten verbreitete Videomarketing-Plattform ist und 90 % der Vermarkter ihr vertrauen. Das macht Sinn, wenn man bedenkt, dass YouTube die zweitbeliebteste Website der Welt ist. Trotz der enormen Beliebtheit vertrauen jedoch nur 35 % der Vermarkter auf TikTok.

Wir können auch über den ROI – Return on Investment – ​​für Videomarketing sprechen. Laut Wyzowl beurteilen die meisten Märkte – 63 % – den ROI ihrer Videobemühungen anhand der Aufrufe, und 61 % berücksichtigen auch das Publikumsengagement.

Es ist auch klar, dass Vermarkter Videos als Gewinn ansehen: 95 % sagen, dass Videos dazu beigetragen haben, die Markenbekanntheit zu steigern. Und 96 % der Videovermarkter sagen, dass ihre Bemühungen das Verständnis der Benutzer für ihr Produkt verbessert haben.

Darüber hinaus gaben 90 % an, dass Videomarketing Leads generierte und 87 % sagten, Videomarketing habe zur Umsatzsteigerung beigetragen. Egal wie man es betrachtet, Videomarketing ist ein Gewinn.

Mobiler Videokonsum

Man kann nicht über Videokonsumgewohnheiten sprechen, ohne auch über Mobilgeräte zu sprechen. Tatsache ist, dass die meisten Menschen Videos auf Mobilgeräten ansehen.

Daten zeigen, dass etwa 90 % der Videos auf einem mobilen Gerät und von der durchschnittlichen Person angesehen werden Uhren Täglich 25,7 Minuten Video auf ihrem Mobilgerät. Laut Statistica kamen im Jahr 2021 63 % der Wiedergabezeit auf YouTube über mobile Geräte, verglichen mit nur 12 % auf dem Desktop.

Die am häufigsten heruntergeladene Kurzvideo-App ist TikTok. Angesichts der kurzen Aufmerksamkeitsspanne mobiler Videokonsumenten ist das sinnvoll. Entsprechend HubSpotDie Mehrheit der Menschen gibt an, dass die optimale Länge eines Marketingvideos weniger als drei Minuten beträgt – und 16 % sagen, dass sie tatsächlich weniger als eine Minute beträgt. Kurzvideoplattformen wie TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts sind alle vertikal ausgerichtet, um für die mobile Nutzung optimiert zu werden.

Deshalb ist es wichtig, dass Sie Ihre Marketingvideos für Mobilgeräte optimieren. Halten Sie sie kurz, vertikal und verbrauchbar, auch wenn das Telefon stumm geschaltet ist. Interessanterweise 75 % der Menschen betrachten Mobilvideos sind stummgeschaltet und bei Millennials ist sie mit 85 % höher. Das bedeutet, dass Sie Videoinhalten immer Untertitel hinzufügen sollten.

Dies bietet auch eine Chance für mobile Videoanzeigen. Weltweit besitzen mehr Menschen ein Smartphone mit Internetzugang als einen Desktop-Computer mit Internetzugang. Das bedeutet, dass Mobilgeräte wirklich Ihre primäre Plattform für Videoanzeigen sein sollten. Auch hier bedarf es einer Optimierung. Nur 30 % der mobilen Nutzer werden sich die Mühe machen, ihr Telefon zur Seite zu drehen, um eine Videoanzeige anzusehen. Stellen Sie daher sicher, dass es vertikal bleibt. Ein weiterer Grund, vertikal zu agieren: Zuschauer sehen bis zu 90 % der vertikalen Anzeigen, aber nur 14 % der horizontalen.

Die meisten Videos, die Vermarkter erstellen, sind für soziale Medien bestimmt – 71 % sogar.

Das beliebteste Ziel ist YouTube, 90 % der Unternehmen erstellen Videos für die Plattform. Als nächstes folgt Facebook mit 86 % der Unternehmen, dann LinkedIn mit 79 %, Instagram ebenfalls mit 79 %, Twitter mit 54 % und TikTok mit 35 %.

Entsprechend Sprout Social, sind sich Vermarkter auch darin einig, dass Videos das Beste sind, was man in sozialen Medien posten kann: 54 % sagen, dass sie am wertvollsten sind, um Social-Media-Ziele zu erreichen. Es folgen Bilder mit 53 %. Es gibt auch Live-Videos, die von 25 % der Vermarkter genutzt werden.

Interessanterweise werden Videos auf Social-Media-Plattformen immer noch zu wenig genutzt, da nur 14 % der Facebook-Inhalte Videos sind, obwohl Statistiken zeigen, dass es sich um die Inhalte handelt, die die Menschen am liebsten konsumieren.

Laut Meta91 % der aktiven Instagram-Nutzer schauen sich jede Woche Videos auf Instagram an und Videos sind immer noch der ansprechendste Inhaltstyp in der App. Videos erhalten im Durchschnitt mehr als doppelt die Kommentare statischer Bildbeiträge. Und gem StatistikSelbst kleine Konten mit bis zu 500 Followern erzielen mit Instagram Reels eine enorme Reichweite von 892 %, verglichen mit nur 77 % bei statischen Bildern.

Auf TikTok dominiert die App das Engagement der Generation Z.

Tatsächlich, mehr Die Generation Z nutzt TikTok statt Instagram und 40 % der TikTok-Nutzer haben nicht einmal ein Facebook-Profil. Angesichts der Tatsache, dass es sich bei TikTok um rein mobile Videos handelt, sagt das viel über die Bedeutung des Videomarketings aus. Der durchschnittliche TikTok-Benutzer verbringt jeden Tag 95 Minuten mit der App. Bei mehr als einer Milliarde Nutzern ist das eine enorme potenzielle Reichweite, doch nur wenige Vermarkter nutzen sie.

TikTok hat auch das höchste Die Engagement-Rate aller Social-Media-Plattformen liegt bei 4,25 %, verglichen mit nur 0,6 % bei Instagram. Facebook liegt mit 0,15 % eher im Mittelfeld.

Ganz gleich, wo Sie hinschauen: Videos sind die ansprechendste Art von Inhalten auf jeder Social-Media-Plattform und können nicht übersehen werden. Bei der Produktion von Videos für soziale Medien erzielen Sie die besten Ergebnisse mit einem Social-Media-Videoeditor.

Video und SEO

Suchmaschinenoptimierung spielt zwangsläufig eine Rolle in Ihrer Marketingstrategie, und auch Videos spielen dabei eine Rolle.

Sie sollten sich für SEO für Videos interessieren, weil Google sich darum kümmert. Als weltweit führende Suchmaschine legt Google großen Wert darauf, relevante Videos in den Suchergebnissen zu platzieren. Als Eigentümer von YouTube ist es sinnvoll, dass Google dies tut, zeigt aber auch Videos von anderen Plattformen an. Tatsächlich, 70 % der Top-100-Suchergebnisse enthalten Videos.

Einer der Faktoren, die Google beim Ranking der Ergebnisse in seinen Suchergebnissen berücksichtigt, ist die Verweildauer auf einer Seite. Einschließlich Videos steigert Diesmal verbessern Sie so Ihr SEO-Ranking. Darüber hinaus können Sie durch die Produktion qualitativ hochwertiger Videos Backlinks erzielen, ein weiterer Faktor im Google-Algorithmus.

Das Erstellen von Videos und deren weite Verbreitung kann Ihre Klickrate auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen steigern, insbesondere da Google immer mehr daran interessiert ist, Videos in den Suchergebnissen anzuzeigen. Das bedeutet auch, dass Sie Ihre Videos für SEO optimieren müssen.

Die Optimierung von Videos für die Suche umfasst:

• Hinzufügen relevanter Schlüsselwörter und Hashtags zu Bildunterschriften und Beschreibungen
• Erstellen optimierter Miniaturansichten, die gut anklickbar sind
• Komprimieren großer Videos in für Mobilgeräte geeignete Größen
• Schreiben anklickbarer Videotitel, die relevante Schlüsselwörter enthalten
• Einschließen von Schlüsselwörtern in den Namen Ihrer Videodatei
• Tags effektiv nutzen
• Einschließlich Bildunterschriften oder Untertitel, beispielsweise mit einer .SRT-Datei, die mit einem Videoeditor erstellt werden kann

Erklärvideos und Produktdemos

Zu den beliebtesten Videos, die Vermarkter erstellen, gehören Erklärvideos und Produktdemonstrationen. Nach Social-Media-Videos sind Erklärvideos mit 70 % der Befragten die beliebteste Videoart, die von Vermarktern erstellt wird. Darüber hinaus erstellen 36 % Produktdemonstrationsvideos.

Hier kommt es auf Bildung an. Laut Wistia erstellen 52 % der Unternehmen Videos, um ihre Zielgruppe über ihre Produkte aufzuklären. Wir wissen, dass dies effektiv ist. Wie bereits erwähnt, gaben 89 % der Menschen an, dass das Ansehen eines Videos sie davon überzeugt habe, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen, und 96 % der Verbraucher haben sich ein Erklärvideo angesehen, um mehr über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu erfahren.

Der Grund, warum Erklärvideos so wirkungsvoll sind, liegt darin, dass Menschen von Natur aus visuell lernen. Tatsächlich, Zuschauer behalten 95 % einer per Video übermittelten Nachrichtim Vergleich zu nur 10 % für Text.

Produktdemovideos sind auch für jede Videomarketingstrategie von entscheidender Bedeutung. Für Verbraucher, die einen Kauf tätigen möchten, 69 % sagten, ein Produktdemovideo sei der beste Assistent dass du diese Entscheidung getroffen hast. Im Vergleich dazu sind es 15 % bei Erklärvideos und 16 % bei Kundenstimmen. Insbesondere beim Online-Einkauf bieten Produktdemos dem Kunden den besten Einblick in die tatsächliche Funktionsweise und den Einbau eines Produkts in sein Leben, auch wenn er es selbst nicht anfassen oder ausprobieren kann.

80 % der Menschen geben an, dass Produktvideos ihnen beim Kauf mehr Selbstvertrauen geben. Auch hier geht es darum, die Funktionsweise eines Produkts besser zu verstehen, bevor man die endgültige Kaufentscheidung trifft.

Wenn Sie das alles zusammenzählen, haben Sie einen starken Beweis dafür, dass Videos – insbesondere Erklärvideos und Demos – ein leistungsstarkes Konvertierungstool sind. Das berichtete ein Einzelhändler, StacksandStacks.com Die Wahrscheinlichkeit, dass Besucher einen Kauf tätigten, nachdem sie ein Produktvideo gesehen hatten, war um 144 % höherim Vergleich zu denen, die das nicht taten.

Video im E-Mail-Marketing

Videos können fast überall im Internet verfügbar sein, auch in E-Mails. Videos sind ein wichtiger Bestandteil des E-Mail-Marketings, und die Statistiken belegen dies.

Allein die Neckerei, dass Ihre E-Mail ein Video enthält, kann Ihre Öffnungsrate steigern. SuperOffice haben herausgefunden, dass die Einbeziehung des Wortes „Video“ in eine Betreffzeile die Öffnungsrate um satte 6 % steigert. Und, laut Campaign MonitorDie Einbeziehung von Videos in das E-Mail-Marketing steigert die Öffnungsraten um 19 %, die Klickraten um 65 % und reduziert die Zahl der Abmeldungen um 26 %.

Wordstream berichtet außerdem, dass eine erste E-Mail mit einem Video eine um 96 % erhöhte Klickrate erhält.

Der einfachste Weg, Videos in Ihr E-Mail-Marketing einzubinden, besteht darin, Videos direkt in Ihre E-Mail-Versendungen einzubetten. Dies kann so einfach sein wie das Einbetten eines YouTube-Links, oder mit etwas mehr Aufwand können Sie selbst ein Video zum Einbetten hosten.

Segmentierung und Personalisierung haben sich auch im E-Mail-Marketing als wichtige Instrumente zur Konvertierung erwiesen. Nutzen Sie dies, indem Sie beispielsweise einem Kunden, der Ihr Produkt gerade zum ersten Mal gekauft hat, ein Produktdemonstrationsvideo per E-Mail senden. Dies ist besonders effektiv für SaaS-Marken, die ihre… steigern möchten.