Warum Vermarkter ihre Inhalte für andere Zwecke nutzen sollten

Als Vermarkter investieren Sie viel Zeit und Mühe in die Erstellung von Inhalten, egal ob es sich um Videos, Social-Media-Beiträge oder schriftliche Inhalte handelt. Bei aller Arbeit möchten Sie, dass der Inhalt so weit wie möglich reicht.

Hier kommt die Neuverwendung von Inhalten ins Spiel. Bei der Neuverwendung von Inhalten werden vorhandene Inhalte, egal in welcher Form, auf mehreren Plattformen für verschiedene Zwecke wiederverwendet. Dies wird manchmal auch als Content-Atomisierung bezeichnet und sollte ein Standardbestandteil Ihrer Content-Strategie sein.

Das könnte so aussehen, als würde man Videoinhalte umfunktionieren, indem man ein langes YouTube-Video in kurze Segmente für TikTok zerschneidet, oder einen Blog-Beitrag in eine Reihe von Infografiken umwandelt oder einen Thought-Leadership-Beitrag auf LinkedIn in ein Skript umwandelt, um ein Video zu erstellen, oder sogar einfach ein Video für ein Publikum in einem anderen Markt übersetzen.

Der größte Vorteil der Neuverwendung von Inhalten besteht darin, dass die Lebensdauer Ihrer Inhalte verlängert wird, was zu einer besseren Kapitalrendite für jedes Video, jeden Blog oder jeden Beitrag führt. Es erspart Ihnen den Aufwand und die Kosten, die erforderlich sind, um jedes Mal, wenn Sie etwas Neues auf einem Kanal oder Ihrer Website veröffentlichen möchten, einen völlig neuen Inhalt zu erstellen.

Werfen wir einen genaueren Blick darauf, warum die Wiederverwendung von Inhalten bei Vermarktern so beliebt ist, welche Bedeutung insbesondere Videos haben, einige Ideen, wie Sie Ihre eigenen Inhalte als Teil Ihrer eigenen Content-Marketing-Strategie wiederverwenden können, sowie zahlreiche Statistiken zur Wiederverwendung von Inhalten.

Warum die Wiederverwendung von Inhalten derzeit so angesagt ist, mit Statistiken zur Wiederverwendung von Inhalten

Wenn Sie nach kreativen Möglichkeiten suchen, den Wert bestehender Inhalte zu steigern, sind Sie in guter Gesellschaft. Laut a Umfrage von ReferralRock94 % der von ihnen befragten Vermarkter hatten Inhalte für verschiedene Kanäle und Medien umfunktioniert. Und die 6 %, die Inhalte noch nicht umfunktionieren? Nun, sie denken aktiv darüber nach, dies in Zukunft zu tun.

Es gibt einige Gründe, warum die Neuverwendung von Inhalten für die meisten Vermarkter eine erfolgreiche Marketingstrategie und ein Teil der Inhaltserstellung ist.

Der Aufstieg des Videos

Ein wichtiger Grund, warum Vermarkter so an der Wiederverwendung von Inhalten interessiert sind, ist der kometenhafte Aufstieg von Videos im Internet. Video ist mittlerweile eine nicht verhandelbare Säule jeder guten Marketingstrategie.

Bedenken Sie, dass im Jahr 2022 unglaubliche 82 % des weltweiten Internetverkehrs aus Videos stammten. laut Cisco. Auch Leute verbrauchen durchschnittlich 17 Stunden Online-Video pro Woche. Hinzu kommt, dass im Jahr 2023 91 % der Menschen angaben, sie wollten mehr Online-Videos von Marken sehen, was einem Anstieg gegenüber 88 % im Jahr 2022 entspricht.

Vermarkter haben diesen Trend sicherlich zur Kenntnis genommen. Laut einem Jahresbericht von WyzowlVideomarketing ist auf einem Allzeithoch: 91 % der Unternehmen nutzen im Jahr 2023 Videos als Marketinginstrument.

Es gibt jetzt auch mehr Orte denn je, an denen man Videos posten kann. Über lange Videos auf YouTube hinaus ist ein enormes Wachstum bei kurzen Videos auf Plattformen wie TikTok, Instagram und sogar auf YouTube selbst mit Shorts zu verzeichnen. Tatsächlich, laut Sprout Social66 % der Verbraucher sagen, dass Kurzvideos die ansprechendste Art von Social-Media-Inhalten sind.

Für Vermarkter bedeutet das, dass die Nachfrage nach Videos noch nie so hoch war. Das bedeutet auch einen hohen Ressourcenbedarf für die Erstellung dieser Videos. Ein zweiminütiges Marketingvideo nehmen kann Die Herstellung dauert vier bis acht Wochen. Nach zu HubSpot65 % der Vermarkter sagen, dass die Produktionsphase – einschließlich Filmen, Beleuchtung und Ton – der teuerste Teil des Videoerstellungsprozesses ist. Und 38 % gaben an, dass die Vorproduktion – Ideenfindung, Schreiben und Casting – die zeitaufwändigste Phase sei.

Da all diese Plattformen tägliche Inhalte verlangen, können Sie sehen, dass dieser Zeitplan einfach nicht funktionieren wird. Hier kommt die Neuverwendung von Inhalten ins Spiel.

Wochen damit zu verbringen, einen Videoinhalt zu erstellen, der nur einmal gepostet wird, ist überhaupt nicht effizient. Wenn Sie jedoch ein einzelnes Video in eine Reihe von Kurzvideos, Social-Media-Beiträgen und einigen Blogs aufteilen können, maximieren Sie Ihren Return on Investment. Sie können auch andersherum vorgehen und Blogbeiträge, Infografiken und Berichte in Videoinhalte umwandeln.

Zurück zu diesem ReferralRock-Bericht: 31 % der Vermarkter gaben an, dass die Erstellung von Videos die effektivste Methode zur Wiederverwendung bestehender Inhalte sei.

Nutzen Sie Inhalte um, um Zeit und Geld zu sparen

Wir wissen, dass die Neuverwendung von Inhalten Ihr Videomarketing ankurbeln wird, aber was sind die weiteren Vorteile dieser Strategie? Statistiken zur Wiederverwendung von Inhalten zeigen, dass Vermarkter sich einig sind, dass diese Strategie den Vermarktern Geld und Zeit spart und das Engagement verbessert.

ReferralRock hat Vermarkter gefragt, was das beste Engagement, die besten Leads und die besten Conversions generiert: die Erstellung neuer Inhalte, die Aktualisierung bestehender Inhalte oder die Neuverwendung von Inhalten für verschiedene Medien und Kanäle. Die Neuverwendung von Inhalten hat sich durchgesetzt: 46 % der Vermarkter gaben an, dass sie die besten Ergebnisse erzielt.

Auch die Vermarkter waren sich einig, dass die Neuverwendung von Inhalten die kostengünstigste Strategie sei: 65 % gaben dies an. Im Vergleich dazu sagten nur 2 % dasselbe über die Erstellung neuer Inhalte und 33 % entschieden sich für die Aktualisierung vorhandener Inhalte.

Sie sagten auch, dass die Neuverwendung von Inhalten die effektivste Strategie sei, um die Zeit optimal zu nutzen. In der Umfrage gaben 48 % der Vermarkter an, dass die Neuverwendung von Inhalten aufgrund der dafür erforderlichen Zeit am besten sei, aber nur 6 % sagten dasselbe über die Erstellung neuer Inhalte.

Die befragten Vermarkter nannten einige weitere Gründe, warum die Wiederverwendung von Inhalten von Vorteil ist. 31 % gaben an, dass die Neuverwendung von Inhalten dazu beigetragen habe, die Interaktion mit ihren Inhalten zu steigern, 21 % gaben an, dass die Neuverwendung von Inhalten dazu beigetragen habe, die Reichweite und Bekanntheit der Marke zu erhöhen, und 15 % gaben an, dass sie dazu beigetragen habe, den Webverkehr zu steigern.

Welche Arten von Formaten verwenden Vermarkter um?

Jetzt schauen wir uns genau an, wie Sie Inhalte wiederverwenden können, unabhängig davon, ob Sie mit Video- oder schriftlichen Inhaltsformaten beginnen.

Möglichkeiten zur Wiederverwendung von Videoinhalten

Wir haben bereits darüber gesprochen, wie zeitaufwändig die Produktion von Videoinhalten ist. Zwischen der Ideenfindung, der Genehmigung dieser Ideen, dem Planungsprozess und dem eigentlichen Filmen und Bearbeiten eines Videos kann die Arbeit wochenlang liegen.

Dieser Aufwand und die sorgfältige Planung sind auf jeden Fall erforderlich, um effektive und qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, und das Endergebnis ist es wert. Machen Sie mit diesen Ideen für die Wiederverwendung von Inhalten das Beste aus diesen Inhalten.

Webinare

Der Einsatz von Webinaren nimmt zu, insbesondere für B2B-Content-Marketing-Teams. Laut Search Engine Journal schauen sich 54 % der B2B-Experten wöchentlich Webinare an. Außerdem sahen sich die Zuschauer im Jahr 2020 im Vergleich zu 2019 dreimal mehr Webinare an.

Webinare sind Live-Veranstaltungen und um sie wiederverwenden zu können, ist es wichtig, dass Sie auch eine Aufzeichnung führen. Diese Aufnahme kann problemlos in mehrere Inhaltsformate umgewandelt werden.

Tipp: Eine lokale Aufzeichnung ist am besten, wenn Sie Ihre Webinar-Inhalte für andere Zwecke verwenden, da Sie dadurch eine höhere Videoqualität erhalten. Es gibt viele Streaming- und Video-Podcasting-Software die gleichzeitig als entfernte Aufnahmestudios fungieren, die wir empfehlen.

Zunächst können Sie Clips aus dem Webinar in Kurzvideos umwandeln. Suchen Sie nach aufschlussreichen Zitaten oder Folien, die allein als unterhaltsame Tatsache oder Ratschlag dienen können. TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts sind allesamt primäre Ziele für Kurzvideos, aber Videoclips schneiden auch auf LinkedIn gut ab.

Wenn Sie ein vollständiges, einstündiges Webinar auf LinkedIn veröffentlichen, werden wahrscheinlich nur sehr wenige Leute darauf klicken und das vollständige Video ansehen. Wenn Sie jedoch kurze Teaser-Clips erstellen, werden Sie ein höheres Engagement erzielen. Das Ansehen dieser Clips weckt möglicherweise sogar das Interesse von jemandem, der sich dann das vollständige Webinar ansieht.

Webinare beginnen in der Regel langsam mit der Einführung, daher sollten die von Ihnen erstellten Clips das Gegenteil davon bewirken und einen sofortigen Anklang bieten.

Eine weitere Möglichkeit bei Webinaren besteht darin, sie in schriftliche Blogbeiträge umzuwandeln. Manche Leute lesen lieber einen Artikel, als sich ein Video anzusehen, besonders wenn sie wenig Zeit haben. Versuchen Sie, einen Blogbeitrag zu erstellen, der das Webinar zusammenfasst und wichtige Zitate, Erkenntnisse und Grafiken hervorhebt. Eine schnelle Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, ein Transkript des Webinars zu erstellen. Dies erleichtert die Umwandlung von Videos in einen Blogbeitrag.

Schließlich sind Webinare ein perfekter Ausgangspunkt für die Erstellung von Infografiken. Laut ReferralRock sind Infografiken das Format Nummer eins, das Vermarkter verwenden, wenn sie Inhalte wiederverwenden. 69 % geben an, dass sie dies tun. Nehmen Sie eine interessante Statistik und verwandeln Sie sie in eine Infografik, die auf Social-Media-Plattformen geteilt werden kann, oder animieren Sie sie sogar, um ein kurzes Video zu erstellen.

Video-Podcasts

Zunächst einmal machen Sie Videos von Ihren Podcasts, oder? Weil du es sein solltest.

Obwohl es sich bei Podcasts traditionell um Audioinhalte handelt, veröffentlichen Podcaster zunehmend Videoversionen ihrer Episoden. Entsprechend Forschung Laut Morning Consult bevorzugen 46 % der begeisterten Podcast-Konsumenten tatsächlich Video-Podcasts gegenüber reinen Audio-Podcasts. Vor allem die Generation Z und die Millennials schauen sich lieber Podcasts an als nur zuzuhören.

Sobald Sie Ihren Podcast als Video haben, können Sie ihn in kürzere Clips schneiden, um ihn in sozialen Medien zu teilen. Insbesondere TikTok ist ein fantastischer Ort, um Podcast-Clips zu veröffentlichen. Auf TikTok hat der Tag #podcast 96,9 Milliarden Aufrufe und #podcasts hat 4,6 Milliarden Aufrufe. Viele dieser Clips gingen auf der Plattform viral.

Wie bei Webinaren möchten Sie nach großartigen Momenten Ausschau halten. Wenn das Ziel des Clips TikTok, Instagram Reels oder YouTube Shorts ist, suchen Sie nach Momenten, die besonders unterhaltsam sind, denn das ist es, was die Leute auf diesen Plattformen sehen möchten.

Der Vorteil hierbei ist, dass Sie eine neue Zielgruppe erreichen, die Ihren Podcast vielleicht noch nicht kennt oder noch gar nicht zu den Podcast-Hörern zählt.

Erwägen Sie auch, Ihre Video-Podcast-Episoden durch Transkription in Blog-Inhalte umzuwandeln. Sie können dies auch dann tun, wenn Ihr Podcast nur aus Audioinhalten besteht.

Lange Videos

Unabhängig davon, ob Sie ein Langvideo für YouTube, Facebook, LinkedIn, Ihre Website oder anderswo erstellt haben, kann es in ein Kurzvideo umgewandelt werden. Eine Methode besteht darin, ein langes Video in kurze Clips von weniger als 15 oder 30 Sekunden zu schneiden, um sie als TikToks, Reels, Stories oder Shorts zu verwenden. Kurzvideos sind sowohl für Ihr Unternehmen als auch für die Zuschauer ein kluger Schachzug.

Laut HubSpot Bericht zum Stand des Marketings 2023, waren sich Vermarkter einig, dass Kurzvideos der Marketingtrend mit der höchsten Kapitalrendite sind – mehr als Influencer-Marketing, Direktnachrichten oder sogar Suchmaschinenoptimierung. Darüber hinaus planen 90 % der Vermarkter, die Kurzvideos verwenden, ihre Verwendung in ihren Marketingstrategien im Jahr 2023 entweder beizubehalten oder zu verstärken.

Das beliebteste Ziel für Kurzvideos ist TikTok. 42 % der Vermarkter nutzen es bereits und 56 % planen, ihre Investitionen in TikTok im Jahr 2023 zu erhöhen.

Lange Videos können, ähnlich wie bei Webinaren, auch in Blogbeiträge oder Infografiken umgewandelt werden.

Möglichkeiten, einen Blog-Beitrag wiederzuverwenden

Wie bei einem Video erfordert die Erstellung eines qualitativ hochwertigen Blogbeitrags Zeit und Investitionen. In Bezug auf eine Umfrage von Orbit Media, Das Schreiben eines Blogbeitrags dauert durchschnittlich drei Stunden und 51 Minuten. Ein Blogbeitrag mit ausführlicher Recherche oder Interviews kann viel länger dauern, ganz zu schweigen von den Kosten, die entstehen, wenn er entweder intern oder von einem Freelancer erstellt wird.

Genau wie bei Videos verlängert die Neuverwendung des Blog-Inhalts die Lebensdauer eines Beitrags und führt zu einer höheren Investitionsrendite.

Sehen wir uns an, was Sie durch die Umnutzung eines Blog-Beitrags erreichen können.

Langes Video

All die tollen Informationen, die in einem Blogbeitrag zu finden sind, bilden eine hervorragende Grundlage für ein langes Video.

Während Sie dies mit einfachen B-Rolls, Grafiken und Erzählungen erreichen könnten, wäre es das ansprechendste Format, einen Moderator vor der Kamera zu haben, der die Informationen in einem Blogbeitrag präsentiert. Lassen Sie sie den Blogbeitrag jedoch nicht nur lesen, sondern schreiben Sie ihn in ein Konversationsvideoskript um. Anschließend können Sie Infografiken und B-Rolls hinzufügen, um das Video zu konkretisieren und es für die Zuschauer interessant zu halten.

Beispielsweise kann ein Blogbeitrag mit Statistiken zu einem bestimmten Thema in ein Video im Listicle-Stil umgewandelt werden, etwa „Die zehn interessantesten Fakten zu (Ihrem Thema)“. Wenn es sich bei Ihrem Blogbeitrag um ein Tutorial handelt, können Sie alternativ ein Anleitungsvideo erstellen, das den Anweisungen im Beitrag folgt.

Erwägen Sie auch, das Video zunächst als Livestream zu hosten. Laut Livestream80 % der Menschen sehen sich lieber ein Live-Video einer Marke an, als einen Blogbeitrag zu lesen.

Mehrere Kurzvideos

Aussagekräftigere Blog-Beiträge mit einer höheren Wortzahl können genügend Informationen enthalten, um eine Reihe von Kurzvideos zu inspirieren.

Suchen Sie nach interessanten Abschnitten, die schnell zu einer Tatsache oder einem Einblick werden könnten. Kurzvideos eignen sich tatsächlich gut für ein einfaches B-Roll- und Untertitelformat mit etwas Musik. Oder, wenn es sich bei Ihrem Blog-Beitrag um ein Tutorial handelt, erstellen Sie eine beschleunigte Version wie…