Wie man auf YouTube viral geht: Lehren aus 37,6 Millionen Aufrufen

Es gibt viele Ratschläge, wie man auf YouTube viral geht. Manche davon sind sogar gute Ratschläge. Aber es ist größtenteils auf einzelne Ersteller zugeschnitten – es gibt nicht viele Ratschläge dazu, was ein gutes virales Video ausmacht Marke Konten.

Heute schauen wir uns Kapwings an Markenkonto auf YouTube um unsere Erkenntnisse darüber zu teilen, was gute virale Inhalte ausmacht. Wir teilen die Lehren, die wir daraus gezogen haben, dass wir auf YouTube viral gegangen sind*, und Beispiele einiger unserer Videos mit der besten (und der schlechtesten) Leistung.

*Wir verwenden hier „viral“ im Markenkontext. Wie Sie sehen werden, ist alles relativ.

7 Tipps zum Erstellen eines viralen YouTube-Videos (aus unserer Erfahrung)

Lektion Nr. 1: Erstellen Sie das erste und beste Video zu einem aktuellen Thema

Eine Möglichkeit, Traffic auf Ihr Konto zu bringen Youtube Videos liegt darin, Themen mit Wachstumspotenzial schnell anzugehen.

Das ist nicht dasselbe wie Trend-Hopping oder das Springen auf ein Trendthema, nur um vorübergehend die Anzahl der Aufrufe zu steigern. Trend-Hopping kann funktionieren, aber Sie laufen Gefahr, ein Archiv von Videos aufzubauen, die nur eine „Spitzenleistung“ aufweisen und keine Möglichkeit haben, die Aufrufe im Laufe der Zeit zu steigern.

Schlimmer noch: Ihr Publikum ist möglicherweise genauso flüchtig wie der Trend.

Wenn Sie zu oft Trends hinterherlaufen, dann tun Sie das wirklich haben ein Publikum oder haben Sie nur Ansichten?

Der bessere Ansatz besteht darin, das beste Video zu einem Thema zu sein und als Erster dem Thema gerecht zu werden. Sie müssen nicht das erste Video überhaupt zu diesem Thema sein, denn das ist unrealistisch. Aber Sie sollten darauf abzielen, das erste Video zu sein, das den Menschen wirklich das gibt, was sie wollen. Wenn Sie bei Ihrer eigenen Suche kein zufriedenstellendes Video zu einem Thema finden, ist das ein gutes Zeichen, das Video selbst zu erstellen.

Einige unserer beliebtesten Videos erzielen auch heute noch Aufrufe, weil sie immer aktuelle Themen behandeln, aber ihre anfängliche Anziehungskraft erlangten sie nur dadurch, dass sie früh auf den Markt kamen, bevor es Hunderte andere gab Großartig Videos zum gleichen Thema.

Bei der Bewertung eines Videothemas auf Wachstumspotenzial sollten Sie Folgendes beachten:

• Gibt es bereits ein gutes, ausführliches und aktuelles Video zu diesem Thema? Eine schnelle Suche auf YouTube sollte diese Frage für Sie beantworten.
• Ist dieses Thema für Ihre Kanalziele relevant? Nicht jedes Video auf Ihrem Kanal muss sich mit Ihrem Produkt befassen (tatsächlich sollten es sich nicht alle nur um Produktanzeigen und Demos handeln). Das Thema sollte jedoch für Ihre Zielgruppe von Interesse sein. Branchennachrichten, Bildungsinhalte und verwandte technische Rezensionen sind Beispiele für Themen, die es wert sein könnten, weiterverfolgt zu werden.
• Hat das das Potenzial, groß rauszukommen? Bei dieser Frage handelt es sich eher um eine Bauchprüfung. Haben Sie irgendwo im Internet Leute gesehen, die darüber gesprochen haben? Ist es in den Slack-Kanälen, in denen Sie sich befinden, oder in Ihrem LinkedIn-Feed aufgetaucht? Dies sind alles Anzeichen für einen „Nachholbedarf“, das heißt, dass Menschen mit dieser Herausforderung wirklich zu kämpfen haben und verzweifelt nach einer Lösung suchen.

Lektion Nr. 2: Richten Sie die YouTube-Suche so aus, dass sie „langsam viral“ wird.

Tutorial-Inhalte schneiden in Bezug auf die Aufrufe für uns gut ab, aber es handelt sich oft eher um einen langsamen Aufbau als um einen schnellen Start. Die Videos gewinnen im Laufe der Zeit immer mehr Aufrufe, da sie früh genug Anklang finden, um in der YouTube-Suche einen Rang zu erreichen. Wir zielen auf Suchbegriffe ab, die sich auf das Video beziehen, und der langfristige Nutzen dieses Ansatzes ist erheblich.

Natürlich wäre es großartig, wenn ein Video über Nacht explodieren würde, aber allein über die YouTube-Registerkarte „Empfohlen“ ist es schwer, viral zu gehen, und weitaus weniger konsistent. Sich nur auf schnelle Erfolge zu konzentrieren, birgt ein höheres Risiko bei (wohl) geringerem Gesamtgewinnpotenzial.

Stattdessen empfehlen wir suchfokussierte Themen. Dies ist der beste Ansatz für Marken und kann dazu führen, dass Ihr Video „langsam viral“ wird – Sie erhalten im Laufe der Zeit Aufrufe, die zum Gesamtwachstum Ihres Kanals beitragen, und nicht nur zum Erfolg eines Videos.

Der Versuch, bei der Suche langsam viral zu gehen, ist normalerweise ein Spiel mit Zahlen und Konsistenz, bei dem Sie die nützlichsten Themen auswählen, nach denen Ihre potenziellen Kunden auf YouTube suchen könnten, und versuchen, sie während ihrer Suche zu treffen. Ähnlich wie Sie es mit herkömmlicher Suchmaschinenoptimierung tun würden, wenn Sie versuchen, Menschen während ihrer Google-Suche zu erreichen.

Auf andere Weise ähneln „Aufrufe aus der YouTube-Suche“ der herkömmlichen Google-Suche: Sie erhöhen sich mit der Zeit. Wenn Sie Ihre Keyword-Recherche richtig durchgeführt haben, wachsen Ihre suchfokussierten Videos passiv. Und wenn Sie viele Dutzend Videos haben, die über lange Zeiträume hinweg Aufrufe erzielen, können Sie auf diese Weise Ihre Reichweite, Abonnenten und Gesamtansichtszahlen steigern, ohne jeden Monat auf einem viralen Video zu landen.

Lektion Nr. 3: Hören Sie nicht auf, mit Formaten und Themen zu experimentieren

Wenn man sich ansieht, welche Videos und Ansätze für unseren YouTube-Kanal am besten funktionierten (Beispiele unten), scheinen die Dinge im Nachhinein offensichtlich zu sein. Diese Schlussfolgerungen mussten wir jedoch durch hart erkämpfte Erfahrungen und viele Experimente ziehen.

Wenn Sie nicht häufig mit Videoformaten und -themen experimentieren, ist es – selbst für erfahrene Content-Ersteller – äußerst schwierig, vorherzusagen, was passiert definitiv wird auf YouTube viral gehen. Sie haben vielleicht eine Ahnung, aber wenn Sie viele Experimente durchführen, erhalten Sie die Daten, die Ihre Instinkte untermauern.

Selbst erfahrenen Content-Erstellern fällt es (fast) unmöglich vorherzusagen, was viral gehen wird. Man muss experimentieren.

Und selbst zu experimentieren ist ziemlich wichtig. Was auf YouTube funktioniert, ist von Kanal zu Kanal und von Branche zu Branche sehr unterschiedlich. Was also jemand anderem zum Erfolg verholfen hat, kann für Sie nur ein Misserfolg sein. Sie müssen in der Lage sein, aus Ihren eigenen Erfahrungen und Daten Schlussfolgerungen zu ziehen.

Ehrlich gesagt haben einige häufig gehörte Ratschläge zur viralen Verbreitung bei uns nicht funktioniert, während Ideen, über die die Leute selten sprechen, extrem gut funktionierten. Mit Verschiedenem experimentieren VideoideenMiniaturansichten, Titel, Hooks und Formatierung waren die einzige Möglichkeit herauszufinden, was wirklich funktionierte.

Lektion Nr. 4: Miniaturansichten und Titel sind wichtig, müssen aber zum Video passen

Unsere Tutorial-Videos funktionieren unglaublich gut mit einfachen Miniaturansichten, die dabei helfen, zu verdeutlichen, was wir jemandem bei der Lösung helfen. Es ist kein schockiertes Gesicht (😱) nötig, um Klicks zu generieren; Tatsächlich würde dies wahrscheinlich die Leistung beeinträchtigen.

Miniaturansichten mit übertriebenen Bildern oder Gesichtern würden nicht dem typischen Zuschauererlebnis beim Entdecken eines Tutorialvideos entsprechen. Sie führen eine Suche durch, bei der sie bereits ein Problem im Kopf haben, und suchen nach Antworten, nicht nach Sensationsgier und Clickbait.

Einfachere Titel scheinen auch bei der Auffindbarkeit in der YouTube-Suche zu helfen. Sie sollten ein Gleichgewicht zwischen Klarheit und Interessantheit finden und nicht nur auf Intrigen abzielen. Titel wie dieser eignen sich besser für Videos, die die meisten Aufrufe über „Empfohlen“ erzielen.

Allerdings war bei Videos, bei denen wir kein gezieltes Keyword ausgewählt hatten, rückblickend klar, dass vielen unserer Flops dieses fehlte Intrigen erforderlich, um einen Klick zu erzielen, wenn ein Betrachter nicht aktiv nach etwas suchte. Diese Art von Videos werden wahrscheinlich Zuschauern mit ähnlichen Interessen gezeigt (Danke, Algorithmus 🙏), aber Sie kennen den Gemütszustand des Zuschauers nicht, was ein wirklich starkes Gefühl der Neugier weckt –„ICH muss weiß, was in diesem Video ist“– ist der einzige Weg, ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen.

Lektion Nr. 5: Achten Sie auf Ihre Klickrate

Bei der Messung des Erfolgs eines Videos auf YouTube kann es leicht passieren, dass man sich nur auf die Wiedergabezeit und die Zuschauerbindung konzentriert. Und während diese Sind Obwohl dies unbestreitbar wichtige Kennzahlen sind, ist es interessant festzustellen, dass einige unserer Flops eine längere Anzeigedauer haben als unsere beliebtesten Videos.

Was ist also ein weiterer Frühindikator für den Erfolg? Sehen Sie sich Ihre Klickrate an.

Der häufigste Bereich, in dem beliebte Videos eine überdurchschnittliche Leistung erbrachten, war die CTR. Unsere weniger beliebten Videos haben CTRs von etwa 1–2 %, während unsere Zugriffe zwischen 10–20 % liegen.

Die CTR wird unbestreitbar von der allgemeinen Beliebtheit eines Videos beeinflusst – häufig angesehene Videos werden häufiger empfohlen –, aber auch von der Fähigkeit Ihres Videos, einen Klick zu erzielen wo auch immer Dies ist ein starker Indikator dafür, dass das Unternehmen seinen Wachstumskurs fortsetzen wird. Zumindest solange das Thema relevant bleibt.

Lektion Nr. 6: Beherrschen Sie die Kunst der wiederholten Hooks

Unabhängig vom Videotyp haben wir gelernt, dass Sie weniger Zeit haben, als Sie denken, um jemanden bei der Stange zu halten. Die ersten 5–10 Sekunden sind entscheidend und dienen ausschließlich dazu, jemanden für die nächste Minute im Auge zu behalten. Die Daten lügen nicht: Sie haben wirklich nicht viel Zeit, die Aufmerksamkeit eines Zuschauers zu gewinnen.

Das heißt, nur weil Sie ein Killer-Intro haben, heißt das nicht, dass Ihre Arbeit getan ist. Du brauchst wieder verdienen Wenn das Video länger als nur ein paar Minuten dauert, wird es die Aufmerksamkeit der Leute auf sich ziehen. Einige unserer Flops verdeutlichen, was passiert, wenn Sie dies nicht tun: Die Leute brechen ab, bevor der Inhalt einige seiner besten Momente erreicht.

„Wiederholungs-Hooks“ sind kleine Momente in der Mitte Ihres Videos, in denen Sie die Zuschauer zum Bleiben anregen. Es kann so einfach sein, etwas zu erwähnen oder in der Vorschau anzuzeigen, das Sie später im Video enthüllen, nur damit der Zuschauer weiß, dass es kommt, und es vorhersehen kann.

Einige Beispiele für Wiederholungs-Hooks, die Sie Ihren Videos hinzufügen können:

• Das „Aber zuerst…“ Machen Sie einen mündlichen Hinweis auf etwas, das Sie später im Video verraten, „aber zuerst“ müssen Sie etwas anderes erklären, zeigen oder teilen.
• Der offene Kreislauf. Stellen Sie eine Frage, die Sie später im Video beantworten werden.
• Der Teaser. Zeigen Sie eine kurze Vorschau von etwas, das Sie später im Video detaillierter enthüllen. Wenn Sie beispielsweise ein Tutorial filmen, könnte dies eine Aufnahme des Endprodukts sein.
• Die Erinnerung. Erinnern Sie die Zuschauer daran, wie wertvoll Ihr Video für sie ist, wenn sie in der Nähe bleiben und sich das Ganze ansehen.

Lektion Nr. 7: Denken Sie daran, dass „viral“ relativ ist

Wir haben das Wort „viral“ oft verwendet, aber es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass „viral“ relativ ist. Etwas, das für ein Markenkonto wie unseres viral ist, würde für einen großen YouTuber mit über 5 Millionen Abonnenten kaum an der Oberfläche kratzen.

Die Viralität hängt auch von der Art des Videos ab, das Sie erstellen. Videos, die eng mit Ihrem Produkt verbunden sind, müssen nicht unbedingt viral gehen, um einen signifikanten Einfluss auf Ihr Unternehmen zu haben. Tatsächlich gilt: Je näher ein Video an Ihrem Produkt ist, desto weniger „viral“ muss es sein, um Wirkung zu erzielen – zumindest normalerweise.

Je näher ein Video an Ihrem Produkt ist, desto weniger „viral“ muss es sein.

Wir hatten Kapwing-Tutorials, die weniger als 100.000 Aufrufe erzielten und einen messbareren geschäftlichen Einfluss hatten als andere Videos mit fünfmal so vielen Aufrufen. Alles ist relativ.

Setzen Sie Viralität also nicht als universelles Ziel. Ordnen Sie den Inhalt des Videos dem Ziel des Videos zu und verwenden Sie eine Metrik, die zur Verfolgung der Leistung am sinnvollsten ist. Wenn eine Version von „Reichweite“ wirklich Ihr Ziel ist, sind Viralität und Aufrufe vollkommen gute Maßstäbe.

Virale YouTube-Beispiele: Gewinne und Sünden unseres Kanals

Wir haben diese Lektionen durch Versuch und Irrtum gelernt, daher finden wir es nur fair, etwas darüber zu erzählen, wie dieser Prozess aussah. Jetzt teilen wir sowohl unsere viralen Hits als auch unsere gesamten Flops, einschließlich einer Aufschlüsselung einiger unserer YouTube-Statistiken.

Lassen Sie uns das Format „Siege“ und „Sünden“ verwenden, um darüber nachzudenken, was gut gelaufen ist und wo wir geschwungen und was verpasst haben.

Gewinn Nr. 1: Wie man ein NFT herstellt und verkauft (Crypto Art Tutorial)

Dieses Video über die Herstellung und den Verkauf eines NFT-Schlüssels hat viel dazu beigetragen, unseren YouTube-Kanal bekannt zu machen. Wir waren einer der ersten Kanäle, der sich mit der Erstellung eines NFT befasste, was uns dabei half, den ersten Traffic zu einem Thema zu erfassen, an dem viele Leute übermäßig interessiert waren.

Was ging gut:

• Allein dieses Video hat zu über einem Viertel unserer gesamten Abonnentenzahl beigetragen.
• Die hohe Anzahl der Aufrufe und die längere Anzeigedauer trugen dazu bei, den Verkehr zu unseren anderen Videos zu steigern, was ein Hinweis darauf war YouTube-Algorithmus unsere Inhalte zumindest anfangs zu empfehlen.

Was wäre besser:

• Das Thema passt nicht wirklich zu dem, wofür unser Produkt verwendet wird, was bedeutet, dass dieses Video nicht gut dazu geeignet ist, Benutzer anzulocken, die Kapwing am wahrscheinlichsten ausprobieren werden.
• Aufgrund dieser mangelnden Passgenauigkeit wurden diese Zuschauer größtenteils inaktiv und tragen nicht mehr zu den durchschnittlichen Aufrufen neuer Videos bei. Es war ein schöner Kickstart, aber der langfristige Wert dieses Videos wird dadurch gemindert.

YouTube-Analysen auf einen Blick:

• Fast 4,4 Millionen Aufrufe seit Veröffentlichung
• 4:00 durchschnittliche Betrachtungsdauer
• 38 % durchschnittlicher Prozentsatz der Aufrufe
• 11 % Klickrate

Gewinn Nr. 2: So lassen Sie jedes Video als Alarm oder Klingelton ertönen

Dies ist eher ein Beispiel für ein Video von uns, das „langsam viral“ ging und im Laufe der Zeit weiterhin gute Ergebnisse erzielte. 63 % des Traffics stammen aus der YouTube-Suche, was bei den meisten unserer leistungsstärksten Videos der Fall ist. Suchorientierte Themen schneiden besser ab und bleiben auf unserem Kanal haften.

Was ging gut:

• Unser meistgesehenes Video auf unserem Kanal…