Wie viel verdienen Podcaster?

Ob als Nebenbeschäftigung oder Vollzeitbeschäftigung, das Erstellen von Podcasts kann nicht nur eine kreative Möglichkeit sein, sondern auch eine Möglichkeit, Geld zu verdienen.

Die besten Podcaster der Welt können mit ihren Sendungen Millionen von Dollar verdienen, obwohl sie nur einen sehr kleinen Prozentsatz davon ausmachen geschätzt Es gibt 2,87 Millionen Podcast-Serien. Die überwiegende Mehrheit der Podcaster verdient nur wenig oder gar kein Geld.

Wenn Sie jedoch regelmäßig großartige Episoden produzieren und Ihre Hörerschaft vergrößern, ist es durchaus möglich, mit einem erfolgreichen Podcast ein stabiles Nebeneinkommen zu erzielen oder es sogar als Vollzeitjob mit entsprechendem Einkommen anzugehen.

Es kommt wirklich auf die Zahlen an – wie viele Leute hören Ihre Folgen? Je mehr Zuhörer Sie haben, desto höher ist Ihr potenzielles Einkommen.

Die größte potenzielle Einnahmequelle für Podcasts sind gesponserte Anzeigen, die in eine Episode eingefügt werden. Der Preis, den Sie dafür verlangen können, wird normalerweise als CMP oder Cost per Mille berechnet, was normalerweise Kosten pro tausend Zuhörer bedeutet.

Die Mathematik ist ziemlich einfach. Wenn Ihr Werbetreibender einen CPM von 40 $ anbietet und Sie 10.000 Hörer haben, bedeutet das, dass Sie für diese Folge 400 $ erhalten.

Diese CPM-Rate kann stark variieren.

Eine große Show mit Millionen von Downloads und prominenten Gästen kann einen höheren Preis erzielen, während eine neue Show, die gerade erst startet, weniger angeboten wird. Auch die Qualität Ihrer Zuhörer spielt eine Rolle. Wenn Sie Werbetreibenden zeigen können, dass Sie ein hochinteressiertes Nischenpublikum haben – wie zum Beispiel mit einem B2B-Podcast – können Sie möglicherweise einen höheren CPM erzielen.

Laut Influencer Marketing Hub, beträgt der durchschnittliche CPM für Podcast-Anzeigen mit einer Länge von 30 Sekunden etwa 18 US-Dollar. Für 60-Sekunden-Anzeigen beträgt der durchschnittliche CPM 25 $.

Wenn Sie also 10.000 Hörer haben und wöchentliche Episoden mit einer 30-sekündigen Anzeige veröffentlichen, entspricht das 720 US-Dollar pro Monat.

Obwohl Werbung den Kern der Umsatzstrategie der meisten Podcaster darstellt, ist sie nicht die einzige Möglichkeit, mit Podcasts Geld zu verdienen. Hier gehen wir die beliebtesten Podcast-Monetarisierungsmethoden durch, mit denen Sie Geld verdienen können, und schauen uns an, was die Top-Podcaster verdienen. Wir schließen mit einem Realitätscheck ab, was Sie als Verdienst erwarten können Mach einen Podcast.

Wie man mit einem Podcast Geld verdient

Wie gesagt, Werbung ist wichtig, aber bei weitem nicht die einzige Möglichkeit, mit Podcasts Geld zu verdienen. Schauen wir uns jede Option genauer an.

Beginnen wir mit der lukrativsten aller Podcast-Monetarisierungsmethoden – Anzeigenplatzierungen. Auf diese Methode setzen die meisten erfolgreichen Podcasts.

Es gibt sicherlich viele Marken, die daran interessiert sind, mit Podcasts – Podcasting-Anzeigen – zu arbeiten generiert Der Umsatz wird in den USA im Jahr 2022 mehr als 1,8 Milliarden US-Dollar betragen. Podcast-Werbung ist für Marken sehr attraktiv, weil sie bei den Hörern Anklang findet. Edison-Forschung fanden heraus, dass 51 % der Podcast-„Superlistener“ – Menschen in den USA, die wöchentlich mindestens fünf Stunden Podcasts hören – angaben, Werbung in Podcasts mehr Aufmerksamkeit zu schenken als in anderen Medien. Außerdem gaben 53 % an, dass ihre Meinung über ein Unternehmen positiver sei, wenn sie in einem Podcast erscheint, den sie regelmäßig hören.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Anzeigen innerhalb eines Podcasts zu platzieren, aber alle laufen darauf hinaus, dass eine Marke dafür bezahlt, dass ihre Produkte oder Dienstleistungen in einer Podcast-Episode erwähnt werden.

Die zwei Haupttypen von Podcast-Anzeigen sind:

• Voraufgezeichnete Anzeigen, normalerweise von der Marke bereitgestellt. Diese werden manchmal programmatisch von Marken über mehrere Podcasts hinweg gekauft.
• Von Hosts gelesene Anzeigen sind Markenerwähnungen, die vom tatsächlichen Podcast-Moderator oder den tatsächlichen Podcast-Moderatoren unter Anleitung oder Genehmigung der Marke gesprochen werden. Diese werden typischerweise als der effektivste Anzeigentyp für Marken und Unternehmen genannt Forschung von Acast fanden heraus, dass 72 % der Hörer angaben, die Website einer Marke besucht zu haben, nachdem sie eine vom Host gelesene Anzeige gehört hatten.

Podcast-Anzeigen können auch in verschiedenen Abschnitten einer Podcast-Episode abgespielt werden:

• Pre-Roll-Anzeigen Spielen Sie den Anfang einer Episode und machen Sie es so für den Hörer schwer, sie zu übersehen.
• Mid-Roll-Anzeigen irgendwo im Hauptteil eines Podcasts abspielen.
• Post-Roll-Anzeigen am Ende einer Episode abspielen. Diese erhalten die geringste Aufmerksamkeit, da Podcast-Hörer die Episode möglicherweise bereits ausgeschaltet haben.

Diese verschiedenen Anzeigentypen spielen eine Rolle beim CPM einer Kampagne. Eine Pre-Roll-Anzeige, die vom Podcast-Host gelesen wird, kann einen höheren CPM erzielen als eine vorab aufgezeichnete Post-Roll-Anzeige.

„Gesponserte Werbung ist der beste Weg, mit einem Podcast Geld zu verdienen“, sagt Jack Dodge, Moderator von Kapwings YouTube-Kanal und ein ehemaliger Podcaster und Moderator von Hetero-Dating.

„Gesponserte Werbung ist auch großartig, weil man mehrere davon in einer einzigen Episode platzieren kann. Unsere Podcast-Folgen hatten in der Regel zwischen drei und sechs Werbespots, sodass wir pro Folge ein paar tausend Dollar erwirtschaften konnten.“

Gesponserte Anzeigen werden oft in Paketen gekauft – zum Beispiel als ein Werbespot in einem Paket mit acht Podcast-Episoden oder sogar als ganze Staffel. Der Abschluss eines Pauschalangebots bedeutet ein gleichmäßigeres und zuverlässigeres Einkommen. Je mehr Anzeigen Sie schalten und je mehr Downloads Sie haben, desto höher ist Ihr Verdienstpotenzial mit Podcast-Anzeigen.

Affiliate-Verkäufe

Eine weitere Möglichkeit, als Podcaster Geld zu verdienen, sind Affiliate-Verkäufe. Dabei bewerben Sie in Ihrem Podcast ein Produkt oder eine Dienstleistung und erhalten jedes Mal eine kleine Provision, wenn ein Hörer einen Kauf tätigt.

Sie haben das wahrscheinlich schon einmal in einem Podcast gehört, etwa wenn ein Moderator sagt, er solle seinen einzigartigen Code oder Affiliate-Link verwenden, um 10 % Rabatt auf eine Marke zu erhalten. Dieser Code oder Affiliate-Link verfolgt die Verkäufe und gibt dem Podcast einen Prozentsatz oder eine Pauschale für jeden Verkauf.

Der Trick, um durch Affiliate-Verkäufe Einnahmen zu erzielen, besteht darin, Marken mit Affiliate-Programmen zu finden, die zu Ihrem Podcast-Publikum passen. Ein Podcast über Haustiere oder Tiere würde gut zu einer Marke wie Barkbox passen, einer monatlichen Hundeproduktbox mit einem Partnerprogramm. Wenn es in Ihrem Podcast um Technologie oder Unterhaltung geht, könnte das Partnerprogramm von ExpressVPN eine gute Lösung sein.

Audible ist eine weitere beliebte Option, unabhängig von Ihrer Podcast-Nische, da Podcast-Hörer bereits jetzt eher an Hörbüchern interessiert sind.

Es ist wichtig, ein Gefühl dafür zu haben, wer Ihr Podcast-Publikum ist, z. B. Alter, Geschlecht und Standort. Dies hilft Ihnen bei Verhandlungen mit gesponserten Anzeigenplatzierungen, aber auch bei der Suche nach Affiliate-Marketing-Partnerschaften, die zu Conversions führen.

Die Marken mit Partnerprogrammen zahlen in der Regel einen Pauschalpreis pro Kauf oder Anmeldung, und einige haben eine Obergrenze dafür, wie viel Sie pro Monat verdienen können.

Recherchieren Sie nach Marken, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten, um herauszufinden, ob sie über ein Partnerprogramm verfügen. Einige verfügen über ein automatisiertes Programm, wie Audible, und bei anderen müssen Sie Kontakt aufnehmen, um Ihren eindeutigen Code oder Ihre URL zu erhalten.

Sie können sich auch für die Zusammenarbeit mit mehreren Partnerprogrammen entscheiden – vergessen Sie jedoch nicht, Ihren Code oder Ihre URL in Ihrer Show mitzuteilen.

Patreon- und Premium-Abonnements

Podcasts können fast immer kostenlos heruntergeladen und angehört werden, es gibt jedoch Optionen, um ein Premium-Erlebnis zu einem Premium-Preis zu schaffen.

Die erste und beliebteste Option besteht darin, einen Patreon für Ihren Podcast zu starten. Patreon ist eine Website, die es jedem ermöglicht, Fans in Mitglieder eines exklusiven Clubs zu verwandeln. Mitglieder zahlen eine monatliche Gebühr, um ihre Lieblingsschöpfer zu unterstützen und Zugang zu Belohnungen wie exklusiven Inhalten zu erhalten.

Schöpfer auf der Plattform können ihre eigene Gebührenstruktur erstellen, obwohl Premium-Pläne auf Patreon entweder 8 % oder 12 % Ihrer Gesamteinnahmen beanspruchen.

„The Basement Yard“ ist ein großartiges Beispiel für einen erfolgreichen Podcast mit eine Patreon-Kampagne. Zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels haben sie über 27.000 zahlende Mitglieder in drei verschiedenen Mitgliedschaftsstufen. Selbst wenn alle diese Mitglieder nur die niedrigste Stufe von 5 US-Dollar pro Monat zahlen würden, sind das satte 136.120 US-Dollar pro Monat, abzüglich der Gebühren von Patreon.

Während einige Fans gerne einen kleinen Betrag zahlen, nur um Sie zu unterstützen, müssen Sie etwas Wertvolles bieten, um wirklich Mitglieder auf Patreon zu gewinnen.

Unten können Sie sehen, was The Basement Yard seinen Patreon-Mitgliedern bietet. Der einfachste Plan beinhaltet den Erhalt von Podcast-Episoden eine Woche früher, während die höheren Pläne jede Woche eine exklusive, zusätzliche Episode beinhalten. Sie bieten Mitgliedern auch Rabattcodes auf ihre Merchandise-Artikel an.

Für echte Fans sind diese Vorteile eine lohnenswerte Mitgliedschaft. Laden Sie Podcast-Hörer ein, dem Patreon für Ihren eigenen Podcast beizutreten, indem Sie ihn und seine Vorteile in Ihren Episoden erwähnen.

Eine weitere Möglichkeit, eine Gebührenstruktur zu erstellen, sind Premium-Abonnements, beispielsweise Apple Podcasts-Abonnements. Auf diese Weise können Sie eine monatliche oder jährliche Abonnementgebühr erheben und im Gegenzug eine Premium-Episodenstufe bereitstellen, z. B. ohne Werbung, oder Bonusepisoden nur für Abonnenten. Spotify bietet auch an eine ähnliche kostenpflichtige Abonnementoption.

Verkaufen Sie Ihre eigenen Produkte

Das Erstellen und Verkaufen eigener Produkte ist eine häufige Einnahmequelle für Podcasts.

Dies kann so einfach sein wie das Erstellen von Fanartikeln – zum Beispiel T-Shirts, Tassen und Mauspads mit Ihrem Logo, lustigen Zitaten aus der Show oder Bildern Ihrer Gastgeber.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Fanartikel zu erstellen. Erstens gibt es speziell für Merch entwickelte Dienste wie TeePublic, Bonfire oder Teespring. Auf diesen Websites laden Sie Ihre Designs hoch, wählen Produkte aus und leiten Fans auf die Website, um einen Kauf zu tätigen. Die Website kümmert sich um den Druck und Versand der Waren, sodass Sie einen kleinen Prozentsatz des Verkaufserlöses erhalten.

Der You’re Wrong About-Podcast zum Beispiel verkauft Merchandise-Artikel TeePubliceinschließlich Bekleidung und Haushaltswaren.

Eine etwas komplexere Option besteht darin, eine eigene Merchandise-Website mit einem Anbieter wie Shopify oder BigCommerce zu erstellen und mit einem Print-on-Demand-Dienst wie Printify, Printful oder Gelato zusammenzuarbeiten. Fans tätigen den Kauf über Ihre Website, aber der Print-on-Demand-Anbieter druckt das Produkt und versendet es. Mit dieser Option können Sie einen höheren Prozentsatz des Verkaufserlöses behalten, allerdings nur geringfügig.

Die aufwändigste Option besteht darin, eine Merch-Website zu erstellen und die Waren selbst zu produzieren und zu versenden, indem Sie sie entweder zu Hause ausdrucken oder Ihre Waren im Großhandel kaufen. Dies erfordert eine viel größere Vorabinvestition, aber Sie behalten einen größeren Teil des Gewinns.

Einfaches Fan-Merch ist nur eines von vielen Dingen, die Sie verkaufen können. Sie könnten ein völlig neues Produkt von Grund auf entwickeln und ein ganzes E-Commerce-Unternehmen starten oder digitale Güter wie E-Books, einen Online-Kurs oder herunterladbare Inhalte verkaufen. Wenn Sie im Podcasting groß herauskommen, könnten Sie sogar anfangen, Podcast-bezogene Dienstleistungen zu verkaufen.

Wie beim Affiliate-Marketing möchten Sie Produkte verkaufen, die bei Ihrem Nischenpublikum Anklang finden.

Bewerben Sie Ihr Unternehmen

Vielleicht haben Sie bereits ein Unternehmen und der Zweck Ihres Podcasts besteht darin, neue Kunden oder Kunden zu gewinnen.

Podcasts sind eine großartige Möglichkeit, mit Kunden in Kontakt zu treten, die Geschichte Ihrer Marke zu teilen und gleichzeitig neue Kunden zu gewinnen.

Wenn Sie ein B2C- oder DTC-Unternehmen sind, handelt es sich bei Ihrem Podcast wahrscheinlich um einen Marken-Podcast, einen Unternehmens-Podcast oder einen Unternehmens-Podcast. Einige sehr erfolgreiche Podcasts werden tatsächlich von Marken produziert, wie zum Beispiel Trader Joe’s: Insider Trader Joes. Es begann im Jahr 2018 mit einem Blick hinter die Kulissen des Lebensmittelladens, ist aber mit 67 Episoden plus Bonus-Mini-Episoden immer noch erfolgreich.

Bei einem B2B-Podcast besteht Ihr Ziel darin, Geschäftskunden zu gewinnen und zu binden, bei denen es sich in der Regel um versierte Verbraucher handelt, die viel länger brauchen, um die Customer Journey von der Bekanntheit bis zur Konversion abzuschließen. Anstatt direkt mit dem harten Verkauf zu beginnen, empfehlen wir Ihnen, Ihren B2B-Podcast zu nutzen, um Ihr Fachwissen zu teilen und tief in Ihre Branche einzutauchen.

Ein gutes Beispiel dafür ist HubSpots Podcast-Netzwerk mit 39 Sendungen für Profis.

Die Werbung für Ihr Unternehmen mit einem Podcast kann Ihrer Marke einen echten Mehrwert verleihen. Entsprechend Im Newsletter „Future of Marketing“ nutzen 42 % der Entscheidungsträger Podcasts, um auf geschäftsbezogene Inhalte zuzugreifen. Darüber hinaus meldeten Organisationen mit Marken-Podcasts eine um 89 % höhere Bekanntheit und eine um 57 % höhere Markenakzeptanz.

Teilen Sie Podcast-Clips in sozialen Medien

Schließlich können Sie mit Ihrem Podcast zusätzliche Einnahmen erzielen, indem Sie Clips in sozialen Medien teilen und monetarisieren.

Sie können zwar Wellenformen und Grafiken hinzufügen, um Clips aus einem reinen Audio-Podcast zu erstellen, diese Art von Beiträgen schneiden jedoch nicht so gut ab wie echtes Videomaterial von sprechenden Personen. Aus diesem Grund empfehlen wir dringend, einen Video-Podcast zu erstellen. Die meisten sehr erfolgreichen Podcasts zeichnen eine Videoversion auf und mehr und mehr wird sie auch für kleinere Shows zum Standard.

Für kurze Clips ist die beste Plattform zum Hochladen Tick ​​Tack. Obwohl das TikTok Creator-Programm ausläuft, ist das Neue TikTok-Kreativitätsprogramm belohnt Ersteller, die mindestens eine Minute lange Videos auf der Plattform veröffentlichen. Um am Programm teilzunehmen, müssen Sie in den USA sein, mindestens 18 Jahre alt sein und in den letzten 30 Tagen mindestens 10.000 Follower und mindestens 100.000 Videoaufrufe haben.

Der andere Ort, an dem du…